Wir erläutern Ihnen, wie sich Online-Kampagnen errechnen lassen und welche Basisdaten für eine Kalkulation notwendig sind.

Bei Online-Werbung kann die Anzahl der gewünschten Kontakte mit der Zielgruppe im Vorfeld der Kampagne genau bestimmt werden. Diese so genannten Sichtkontakte (oder auch Ad Impressions), die der Nutzer der Webseite mit dem Online-Werbemittel hat, bilden die Grundlage für die Preiskalkulation. Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) weist aus, wie viel ein Werbetreibender pro 1.000 Ad Impressions zahlen muss. Der Preis für eine Online-Kampagne errechnet sich somit über die Anzahl der Sichtkontakte mit Ihrem Werbemittel. Sie können so genau bestimmen, wie oft Sie Ihre Zielgruppe mit Ihrem Online-Werbemittel in Kontakt bringen möchten. Je mehr Sichtkontakte Sie einplanen, desto mehr Werbedruck können Sie erzielen, desto mehr müssen Sie für Ihre Online-Kampagne bezahlen.

TKP-Formel:

TKP = Preis pro Schaltung/Reichweite (PIs) x 1000 (Sichtkontakte)

Preis pro Schaltung = TKP x Reichweite (PIs) / 1000 (Sichtkontakte)

Wie viel Geld muss ich ausgeben?

Die Höhe des Online-Budgets hängt immer von mehreren Kriterien ab: Ihren Kampagnen-Zielen, die Wahl der Online-Werbemittel, der Kampagnendauer, dem gewünschten Werbedruck, der Stärke Ihrer Mitbewerber, ect. Wenn diese Faktoren genau definiert sind, lässt sich ein konkretes Angebot für Sie erstellen. Das Mindesbuchungsvolumen für eine klassische Online-Kampagne liegt derzeit bei 2.500 €.

Wie errechne ich den Preis für eine Online-Kampagne?

Die Preise unserer Online-Werbemittel können Sie aus Ratecards entnehmen und für Ihre Online-Kampagne ermitteln: Sie wählen das gewünschte Inventar für Ihre Kampagne aus einer oder mehrerer Online-Plattformen und legen fest, mit welchen Online-Werbeformen Sie Ihr Produkt bewerben wollen. Mit diesen Informationen ist es Ihnen möglich, den Preis aus der entsprechenden Ratecard herauszusuchen. Der nächste Schritt besteht in der Verfügbarkeitsabfrage, die wir gerne für Sie durchführen. Anhand der ermittelten Verfügbarkeiten können Sie die gewünschte Reichweite in Form von Ad Impressions vorgeben und den daraus resultierenden Werbedruck bestimmen. Aus diesen Faktoren ergibt sich der Preis für Ihre Online-Präsenz.

Beispiel:

Sie möchten Ihre Zielgruppe auf der Website www.RTL.de treffen und für Ihre Kampagne "Flash Layer" auf der Homepage der Plattform einsetzen. Sie suchen sich aus der Ratecard den entsprechenden TKP des Werbemittels auf der Plattform. Um Ihre Zielgruppe in ausreichender Häufigkeit mit Ihrer Werbung zu konfrontieren, planen Sie 250.000 Sichtkontakte (Ad Impressions). Die Verfügbarkeitsabfrage ergibt, dass für den gewünschten Zeitraum 1 Million Werbemittel ausgeliefert werden können. Das heißt: Für Ihre Online-Kampagne müssten Sie ein Budget von 17.500 € einkalkulieren und können damit eine Auslieferung von 250.000 Ad Impressions buchen.

Preis = TKP x Reichweite / 1000

Preis = 70 € x 250.000 / 1000

Preis = 17.500 €

Der Preis für die Schaltung dieses Werbemittels mit einer Reichweite von 250.000 Sichtkontakten auf RTL.de kostet Sie in diesem Beispiel 17.500 €.

Fordern Sie einen Zugang zu unserem Kundenbereich an, um exklusive Informationen zu erhalten.

Wie wirkt Online-Werbung? Erreiche ich mit einer Online-Kampagne meine gewünschte Zielgruppe? Wir erklären es Ihnen.

Für eine genaue Beurteilung des Mediums Internet sowie unserer Webseiten betreiben wir Grundlagen- und Kampagnenforschung. So können Sie sich vorab anhand verschiedener Studien informieren und dann ganz bewusst für den Schritt ins Internet entscheiden. Zudem können Sie individuell für Ihre Kampagne eine Begleitforschung von unseren Mediaforschungs-Spezialisten durchführen lassen und erhalten damit konkrete Ergebnisse zum Erfolg Ihrer Werbekampagne. Denn: Erfolg ist messbar!

Studien zur Online-Werbewirkung finden Sie im Bereich Werbewirkung.

Wer nutzt das Internet?

Inzwischen sind über 74% der deutschen Bevölkerung im Internet zu finden. Das Internet wird mehr und mehr zum allgemeinen Bestandteil der Medienlandschaft: Über drei Viertel der Internet-Nutzer sind seit mehr als drei Jahren online und die Zahl derer, die das Medium nutzen, nimmt stetig zu.

Ausführliche Informationen dazu finden Sie auch unter www.agof.de.

Auf unseren Plattformen tummeln sich viele Zielgruppen: Zum Beispiel junge Mädchen zwischen 20 und 39 Jahren sind die häufigsten Besucher der Webseite gzsz.de. Überwiegend Männer zwischen 30 und 49 Jahren nutzen n-tv.de und sport.de. Die Surfer auf VIP.de sind vorrangig weiblich und im Alter zwischen 20 und 49 Jahren. So kann man die Aufzählung fortführen und die Zielgruppe neben ihrem Alter und Geschlecht auch anhand ihrer Produktinteressen und ihrem Nutzerverhalten analysieren.

Woher weiß ich, ob jemand meinen Banner gesehen/angeklickt hat?

Wir haben Ihre Kampagne jederzeit im Blick: Zu Ihrer Information erhalten Sie regelmäßig ein Reporting zur Auslieferung Ihrer Werbemittel, zur Anzahl der Klicks sowie zu eventuellen Gewinnspielteilnehmern. Eine Reportingsoftware unterstützt uns dabei, die Daten exakt auszuwerten und Ihnen jederzeit über den aktuellen Soll-/Ist-Stand zu berichten. So kann die Kampagne auch zeitnah optimiert werden, sollten Sie mit dem Verlauf nicht vollkommen zufrieden sein.

Fordern Sie einen Zugang zu unserem Kundenbereich an um exklusive Informationen zu erhalten.

Von der Idee über die Buchung bis zur Platzierung - hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne online realisieren können.

Es gibt grundlegende Parameter, die beachtet werden müssen, damit die Kampagne auf den "richtigen Weg" gebracht werden kann: Zunächst wollen wir natürlich wissen, um welches Produkt es sich handelt, welche Zielgruppe Sie mit Ihrer Kampagne ansprechen wollen und wann Sie beabsichtigen, mit der Kampagne zu starten und zu enden.

Idealerweise teilen Sie uns weiterhin mit, wie viel Budget in etwa vorgesehen ist. Stehen Mediastrategie und Mediaziel fest, kann auf Basis dieser Vorgaben die Mediaplanung beginnen. Hierbei werden zuerst die Belegungseinheiten selektiert und geprüft, wo Ihre Werbemittel eingesetzt werden können. Belegungseinheiten können komplette Online-Angebote, einzelne Teilbereiche oder eine Kombination verschiedener Online-Angebote sein. Welcher Plan letztendlich der optimale ist, entscheiden Sie im Hinblick auf die Mediastrategie.

Haben Sie im Laufe Ihrer Online-Kampagne Änderungswünsche, zum Beispiel, weil weitere Werbemittel zum Einsatz kommen sollen, passen wir das Angebot nach Ihren Vorgaben an.

Buchungsbedingungen

Für unsere Online-Werbemittel haben wir eine Übersicht mit allen technischen Spezifikationen erarbeitet, so dass Sie anhand dieser Datei ersehen können, wie die Werbemittel erstellt werden müssen. Dabei geht es zum Beispiel um Größenangaben (z. B. 160 Pixel breit x 600 Pixel hoch) oder um das Gewicht des jeweiligen Werbemittels (z. B. 40 KB).

Um den pünktlichen Start Ihrer Kampagne zu gewährleisten, benötigen wir für den Einbau Ihrer Werbemittel in die Webseite bestimmte Vorlaufzeiten. Bei In-Page Werbemitteln (Banner, Skyscraper, Medium Rectangle etc.) ist ein Vorlauf von drei Werktagen nötig; bei In-Stream Werbemitteln (Pre-Roll, Mid-Roll, etc.) benötigen wir eine Vorlaufzeit von drei bis fünf Werktagen.

Die Anlieferung Ihrer Werbemittel kann per E-Mail an banner@ip-deutschland.de erfolgen.

Mindestbuchungsvolumen

2.500 € brutto

Alle weiteren Informationen zu Buchungsbedingungen finden Sie in technischen Spezifikationen und unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen.