Martin Krapf, Geschäftsführer IP Deutschland

Zum Thema Konvergenzwährung:

"Wenn Inhalte vom selben Absender kommen, auf unterschiedlichen Plattformen identisch sind und Umfelder für ähnliche Werbemittel bieten, brauchen wir für die Leistungsbewertung einheitliche Kriterien und eine neue, contentbasierte Werbemittelwährung. Dabei gilt es Standards zu entwickelt, die tragfähig und zukunftsfähig sind."
 

Zum Thema Bewegtbild-Währung:

"Kein User geht auf irgendeine Website, um sich dort Werbung anzuschauen. Er ist auf der Suche nach Inhalten. Und deshalb orientiert sich unsere Definition an Gemeinsamkeiten von Inhalten. Findet der User auf einer Verlagsseite Bewegtbildinhalte, gehören die nach unserer Auffassung in den Bereich In-Stream. Genauso, wie Sie auf einer Fernseh-Website wie rtl.de In-Page-Inhalte finden können."

W&V, Bewegte Bilder, bewegte Gemüter, 17.11.2011.