TV-Werbemarkt wächst 2008: Der TV-Werbemarkt verzeichnete 2008 die höchsten absoluten Umsatzzuwächse aller Mediagattungen. Mit der für 2008 eingeführten Angebotsstruktur konnte IP Deutschland sich am Werbemarkt durchsetzten und den Gesamtumsatz für die Sender RTL, VOX, SUPER RTL und n-tv im Vergleich zum Vorjahr um 3,6 Prozent* steigern. Die Angebotssystematik wird deshalb für die Buchungssaison 2009 unverändert beibehalten.

Lebensmitteleinzelhandel steigert TV-Engagement: IP Deutschland hat 2008 von der werbestrategischen Neuausrichtung vieler Handelsunternehmen profitiert. Lidl buchte 2008 zum ersten Mal TV-Werbung, u. a. bei RTL, VOX und SUPER RTL. Mit einer großen Kampagne setzte real,- 2008 sehr erfolgreich auf TV-Werbung, Edeka und Rewe bauten ihr TV-Engagement kontinuierlich aus. Der Handel belegt 2008 den achten Platz unter den Branchen mit dem höchsten TV-Werbeaufwand und steigerte diesen im Vergleich zum Vorjahr um 34,6 Prozent. Neben Image- läuft inzwischen auch immer mehr Abverkaufswerbung im TV.

Online-Portfolio wächst: Mit wer-kennt-wen.de hat IP Deutschland die Reichweite erfolgreich gesteigert und ist u. a. damit auf Platz sechs im Vermarkter-Ranking der AGOF** geschossen. Ebenso wurde die Bewegtbildkompetenz durch die neuen Themen-Sites kochbar.de und Frauenzimmer.de weiter ausgebaut. Damit wird der Vermarkter der steigenden Nachfrage nach Bewegtbild gerecht, die sich gegenüber dem Vorjahr verdoppelt hat. Eine einheitliche Player-Technologie sowie neue Werbeformen wie der Cut-in Layer oder das Interactive Video Ad tragen der steigenden Bedeutung Rechnung.

Events, neue Publikationen und Services: Die 2007 eingeführte Veranstaltung "FUTUREday - Session & Showroom" hat sich etabliert und konnte in diesem Jahr nicht nur einen neuen Besucherrekord verzeichnen, sondern in allen von den Besuchern bewerteten Dimensionen zulegen. Rund neunzig Prozent der Teilnehmer bescheinigten IP gut für die Zukunft aufgestellt zu sein und auf sinnvolle Medieninnovationen zu setzen.

Fünf neue Forschungspublikationen hat IP Deutschland 2008 herausgegeben. "Die kleine Planungsfibel" bündelt Einsteigerwissen über den TV-Werbemarkt und liefert das nötige Handwerkszeug für die Mediaplanung. In der Reihe "impact Dossiers" erschien ein Expertenband mit neuen Erkenntnissen über "Involvement und Werbewirkung". Zur Fachmesse Online-Marketing-Düsseldorf erschien unter dem Titel „Bewegtbild-Werbung auf den besten Plätzen“ eine Studiensammlung zur Werbewirkung von Spots im Internet. Im Herbst veröffentlichte IP die Erstausgabe des künftig vierteljährlichen "impact Magazins" mit aktuellen Studien zu Werbewirkung und Mediennutzung. Mit der innovativen neuropsychologischen Grundlagenstudie zur „Impliziten Wirkung von TV-Werbung auf Markenwerte“ lieferten IP und das Forschungsinstitut decode zudem eine der meistbeachteten Mediastudien des Jahres.

Spotformat und –buchung wurden 2008 zukunftsweisend optimiert: Mit dem Formatwechsel der Mediengruppe RTL Deutschland hat IP Deutschland im November 2008 auch die Werbung auf das Zukunftsformat 16:9 umgestellt. Die sukzessive Weiterentwicklung des Buchungstools „Cool“ ermöglicht die Online-Buchung weiterer Sonderwerbeformen.

Martin Krapf, Geschäftsführer IP Deutschland: "Wir freuen uns über den positiven Jahresabschluss 2008 und haben im neuen Jahr gleich wieder einen Grund zu feiern: 25 Jahre RTL sind auch 25 Jahre TV-Vermarktung durch IP Deutschland."