RTL hat das Freundschaftsspiel zur Rückkehr von Lukas Podolski nicht nur live im Fernsehen übertragen, sondern stellt es auch als Video-on-Demand eine Woche lang auf RTLNOW.de zur Verfügung.

Mit der "On-Demand-Übertragung" des Freundschaftsspiels zwischen dem 1. FC Köln und dem FC Bayern München in der Zeit vom 24. bis 30. Juli 2009 setzt RTL NOW ein weiteres Novum. Exklusiver Werbepartner dafür ist die Telekom. Diese nutzte die Alleinstellung in beiden Medien, um das T-Home-Produkt "Entertain" zu bewerben. Insbesondere für RTL NOW eine schöne inhaltliche Passung, da der Telekommunikationsanbieter auf humorvolle Weise darstellt, wie der Zuschauer zum eigenen Programmchef wird. Ein Vorteil, den auch RTL NOW Nutzer in Anspruch nehmen, denn hier können die User zeitunabhängig auf ihre Sendung zurückgreifen. Events sorgen in der Regel für eine starke Dramaturgie – vor allem Fußball bewegt die Menschen. Dies macht sich auch bei der Nachfrage nach Sonderwerbeformen in solchen Umfeldern bemerkbar.

Der Frame Layer – neue Netzpräsenz

Parallel zur Übertragung des Freundschaftsspiels auf RTL NOW wurde speziell fürs Netz eine neue Bewegtbild-Werbeform entwickelt – der Frame Layer. Angelehnt an den TV-Programmsplit steht erstmals auch im Netz am Bildschirmrand ein kompletter Rahmen um die laufende Sendung herum für die Werbebotschaft zur Verfügung. Bei dieser neuen Bewegtbild-Werbeform handelt es sich um ein klickbares Video Ad, das den Videoplayer bei RTL NOW vollständig umrahmt. Während der Zuschauer Inhalte im Playerfenster anschaut, erscheint für die Dauer von maximal 2 Minuten ein Rahmen. Klickt der User auf den Frame, stoppt der Content und der Werbespot startet im Frame Layer. Im Anschluss daran kann der User diesen entweder wieder schließen oder mit einem weiteren Klick vertiefende Infos zum Produkt abrufen.

"Mit dem Frame Layer legen wir eine weitere neue Bewegtbild-Werbeform vor und zeigen damit, dass die Möglichkeiten noch nicht ausgeschöpft und der Kreation bei weitem noch keine Grenzen gesetzt sind. Es bleibt also weiterhin spannend auf dem Bewegtbild-Sektor", erklärt Frank Herold, Verkaufsdirektor Interactive bei IP Deutschland.

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