Damit wurden die RTL-Mobilportal-Nutzer Premierengäste bei der ersten Mobile-Bewegtbild-Kampagne. Die Mobile Video Pre-Rolls des Filmverleihers kamen in männer-affinen Videos zum Einsatz – und das mit Erfolg, wie die Ergebnisse der Begleitforschung zeigen.

400 RTL-Mobilportal-Nutzer wurden für die Untersuchung per Zufallsauswahl aufgefordert, an einer Umfrage direkt am mobilen Endgerät teilzunehmen. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass auf dem RTL Mobilportal ein interessiertes, überwiegend männliches Publikum anzutreffen ist, das den Videobereich auch mobil häufig und aufmerksam nutzt.

Männer im mobilen Web in der Mehrheit
Es ist immer noch so, dass Männer die technikaffinere Bevölkerungsgruppe ist. Ein Blick auf die Untersuchungsergebnisse lässt diesen Schluss zu, denn nach wie vor sind es die Männer, die das RTL Mobilportal nutzen – genauer gesagt 75 Prozent. Dabei sind es nicht, entgegen aller Erwartungen, die ganz jungen Männer bzw. die ganz junge Zielgruppe, die die Videorubrik nutzt, sondern eher diejenigen, die berufstätig sind und etwas älter. Das Durchschnittsalter beträgt 30 Jahre und mehr als 50 Prozent geben an, berufstätig zu sein und verfügen somit über ein festes Einkommen.

Treue Fangemeinde anzutreffen
Dabei ist die Nutzerschaft des RTL Mobilportals eine treue Fangemeinde: 71 Prozent der Befragten besuchen das Portal mehrmals in der Woche, 40 Prozent sogar täglich. Auch der Videobereich ist gut akzeptiert. Insgesamt geben 34 Prozent der Befragten an, täglich bzw. mehrmals pro Woche, den Videobereich des Mobilportals zu nutzen – die sogenannten Heavy User. Es ist also ein sehr aufmerksames und stark involviertes Publikum und bietet damit die beste Voraussetzung für die Werbebotschaft. Eine Tatsache, die Universal Pictures International erkannt und genutzt hat.

Werbung zum Film ist aufgefallen
Die von Universal Pictures International geschnürten Filmhäppchen in Form von Mobile Video Pre-Rolls wurden wahrgenommen. Die Ergebnisse zeigen – umso häufiger die Nutzung des Videobereichs, umso größer die Werbeerinnerung. 23 Prozent der Light User - also diejenigen, die einmal in der Woche oder seltener die Videorubrik des RTL Mobilportals nutzen – konnten sich an den Spot zum Kinofilm erinnern. Wer das Videoportal mehrmals pro Woche nutzt (Heavy User), erinnert sich deutlich besser an die Werbung zum Kinofilm, nämlich 37 Prozent der Befragten. Vor allem aber die täglichen Besucher des Portals glänzten mit besonders guter Aufmerksamkeit rund um die Kampagne (52 %).

Die Heavy User, die den Pre-Roll erinnern, geben an, dass der Spot sie neugierig gemacht hat auf den Film (82 %), 78 Prozent sagen, dass der Spot gefallen hat und gut zum RTL Mobilportal passt. Dabei ist Werbung von den Nutzern grundsätzlich hoch akzeptiert im RTL Mobilportal (86 %), allerdings liegt bei den Heavy Usern des Videobereiches eine noch größere Affinität zur Werbung vor: 90 Prozent begrüßen Werbung, da dadurch der Content kostenlos genutzt werden kann und 76 Prozent empfinden es als ganz normal, das Werbung gezeigt wird.

Fazit: Auch wenn Mobile-Bewegtbild noch nicht den Reifegrad wie Bewegtbild im Netz hat, die Nachfrage kann sich bereits sehen lassen. Dies liegt nicht zuletzt an den Vorteilen einer mobilen Präsenz: Hohe Innovationskraft, (noch) geringer Wettbewerbsdruck, hoher Share of Voice, hohe Conversion Rates, geringe Streuverluste und genaue Messbarkeit. Universal Pictures International hat mit dieser Kampagne eine Vorreiterrolle eingenommen und davon profitiert.