Die Studie

Zu den bereits bestehenden iPhone-Applikationen "RTL Pole-Position" und "Wetter.de" hat IP Deutschland eine Marktforschung durchgeführt, um mehr über die Zielgruppe der iPhone-User zu erfahren. Während die Formel-1-Applikation neben aktuellen News rund um die Formel-1-Saison auch Bildergalerien, Videos, Liveticker und sogar einen Livestream der Rennen anbietet, ermöglicht die iPhone-Applikation von wetter.de personalisierte Einstellungen und Auskünfte rund um das Wetter, wo immer ein User gerade ist.

Hohe Akzeptanz bei Ihrer Zielgruppe

Beide Angebote sprechen vor allem technikaffine Männer an. Eine hohe Bildung und Kaufkraft machen die Nutzerschaft der beiden iPhone-Applikationen aus, was sie für den Werbemarkt besonders attraktiv machen. Innerhalb kürzester Zeit erfreuen sich die beiden Angebote bereits großer Beliebtheit: 57 Prozent (RTL Pole-Position) bzw. 76 Prozent (wetter.de) der User rufen die jeweilige iPhone-Applikation mehrmals wöchentlich auf.

Auch als Werbeplattform sind die Applikationen äußerst attraktiv. Mehr als zwei Drittel der Nutzer befürworten Werbung, um den Content ohne Zusatzkosten nutzen zu können. Rund die Hälfte der iPhone-Besitzer nimmt Werbung auf den Applikationen als völlig selbstverständlich wahr.

Fazit: Die neuen iPhone-Applikationen bieten den Kunden von IP Deutschland eine Reihe innovativer Werbemöglichkeiten, die in der attraktiven Zielgruppe der iPhone-User großen Anklang finden und damit beste Wirkungsvoraussetzungen für innovative und schlagkräftige Kampagnen haben.