"Ein Pflänzchen mit großem Potenzial", so schätzt Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland, den Mobile-Werbemarkt ein. "Noch ist der mobile Markt ein relativ kleiner Markt, allerdings steckt hier eine Menge Bewegung drin, und die Kampagnen die gefahren werden sind technisch innovativ und kreativ. Von daher sind wir davon überzeugt, dass Mobile im nächsten Jahr das Thema sein wird."

Dafür spricht auch der klare Vorteil von mobiler Werbung: immer zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Das iPhone war und ist sicherlich ein nicht zu unterschätzender Treiber dieses Marktes. Insbesondere mit der Einführung des iPhone 3GS hat der Markt einen zusätzlichen Schub erhalten. Dieses mobile Endgerät hat Massen von neuen Nutzern angelockt und die Nutzung des mobilen Internets erweitert. Darüber hinaus nutzen iPhone-Besitzer ihre Mobiltelefone auf eine völlig andere Art und Weise als der durchschnittliche Mobilfunknutzer. Grund genug für IP Deutschland, auf das große Potenzial des iPhones zu setzen und das Portfolio um ein iPhone/iPod-Targeting zu erweitern.

Erste Werbekunden haben bereits auf diese Möglichkeit gesetzt, um eine extrem technikaffine, interaktive und kaufkräftige Zielgruppe zu erreichen. So hat beispielsweise Comdirect zur Bewerbung seines kostenlosen Girokontos auf Nutzer des RTL Mobilportals und von n-tv mobil gesetzt, die mit einem iPhone bzw. iPod Touch mobil surfen. Das animierte Werbemittel führte die Nutzer auf eine mobil optimierte Landingpage von Comdirect. Von dort aus hatten die User die Möglichkeit, per Klick direkt die Kunden-Hotline anzurufen. Dabei hat der Finanzdienstleister eher auf männeraffine Umfelder gesetzt wie beispielsweise die Rubriken Sport, Auto oder RTL Aktuell. Der Internet Fashion Store Jungstil hingegen bewirbt im RTL Mobilportal seine eigene iPhone-Applikation in eher typisch weiblichen Umfeldern wie VIP News, GZSZ und AWZ. Mit dieser Applikation macht Jungstil seinen Online-Shop für iPhone- und iPod Touch-Nutzern zugänglich. Hierbei leitet ein Klick auf das Werbemittel direkt weiter zum iTunes-Store, in dem die Applikation kostenlos heruntergeladen werden kann. Neu ist, dass direkt vom iPhone aus Artikel bestellt werden können. Für die Mediaplanung ist uniquedigital, Hamburg, verantwortlich, die sowohl Comdirect als auch Jungstil betreut.

Das iPhone ist ein Trendobjekt im Designerlook und sowohl für Männer als auch für Frauen ein attraktives Endgerät. Das bestätigt im weitesten Sinne auch eine Studie der GfK Marktforschung. Hier gaben 80 Prozent der befragten Mobilfunknutzer in Deutschland und Großbritannien an, das iPhone zu kennen, fast jeder Dritte erwägt eine Anschaffung. Eine Studie von ComScore belegt darüber hinaus, dass 80 Prozent aller iPhone User in Deutschland, Großbritannien und Frankreis mit ihrem Handy online gehen. Bei den Nutzern von klassischen Smartphones macht dies nur etwa jeder Dritte (32 Prozent).

Mit dem Schritt, Werbekunden das iPhone/iPod-Targeting anzubieten, beginnt ein neues Zeitalter der mobilen Werbung – auch mit Blick auf das rasante Wachstum und das starke Interesse der Endverbraucher an diesem Trend-Objekt. Verschiedene Untersuchungen bestätigen die Attraktivität dieser Zielgruppe. Das sieht Paul Mudter auch für die Vermarktung: "Mobile Werbung folgt der Zielgruppe – egal wohin. Dabei sorgt Targeting für eine zielgruppengenaue Ansprache und minimiert Streuverluste - was allgemein bekannt ist. Unsere Aufgabe als Vermarkter ist die Auslieferung maßgeschneiderter Werbung. Mit dem Ausbau unserer Targetingmöglichkeiten in Form des iPhone-Targeting werden wir diesem Anspruch gerecht und dem derzeitigen Trend in Sachen mobiles Endgerät."