"Recency Planning" stammt aus den USA und hat sich inzwischen auch in Europa weitgehend durchgesetzt. Hier geht es darum, mit dem zur Verfügung stehenden Budget möglichst viele potenzielle Käufer unmittelbar vor einer anstehenden Kaufentscheidung zu erreichen.

Weil Käufe mehr oder weniger zufällig verteilt übers ganze Jahr stattfinden, sollte eine Kampagne möglichst kontinuierlich on air sein und in kurzen Planungsintervallen viele potenzielle Käufer erreichen.

Für die TV-Wirkungsoptimierung ist eine Kombinationsstrategie aus Frequency und Recency optimal.

Die besten Motive:

• Verlängerte TV-Präsenz bei gleichem Budget
• Höhere Netto-Reichweite über das ganze Jahr
• Nutzung der günstigeren Preissaisonalität außerhalb der stark beworbenen Monate
• Reduzierung der Kosten pro Netto-Reichweiten-Punkt
• Wettbewerbsvorteile in weniger konkurrenzintensiven Zeiträumen
• Umsatzsteigerung

Ab wann macht eine Strategie-Änderung Sinn?

Neben der Budgethöhe spielen weitere Einflussfaktoren wie Produkt, Zielgruppe, Spotlänge eine Rolle. Darüber hinaus ist eine Strategieänderung jeweils vor dem Hintergrund Ihrer Media– und Marketingziele zu sehen.

Unsere Empfehlung:

Erarbeiten Sie zusammen mit Super RTL und IP Deutschland Ihre persönliche Strategie für mehr Abverkaufchancen. Wir sind überzeugt: Ob crossmedial, familien- und kinderaffin oder themenspezifisch - Super RTL und IP Deutschland bieten immer das passende Vermarktungskonzept und die richtige Plattform für Ihre Kampagne.

Wir beraten Sie gerne!

	wenden Sie sich an Tatjana Bohnen  unter 0221-5886-677
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