Dirk Ziems ist qualitativ-tiefenpsychologischer Markt- und Medienforscher und seit 15 Jahren in leitender Stellung bei den Instituten ifm und concept m tätig. Er untersucht seit 20 Jahren mit der morphologischen Methodik TV-, Radio-, Internet- und Printnutzungsformen.

Basis seiner Medienforschung ist die Annahme, dass Mediennutzung im Wesentlichen von unbewussten Motiven bestimmt wird. Medien gliedern den Tageslauf mit, sie involvieren die Nutzer in Wirkungsverfassungen zwischen aktiv und passiv, interagierend und konsumierend. TV-Formate sprechen unbewusste Wirkungskomplexe an wie z.B. Sehnsüchte nach intaktem Daheim, überschaubaren Lebensverhältnissen, Bewältigung von Neid und Konkurrenz, Wünsche zu Glänzen.

Die morphologische Medienforschung entschlüsselt die unbewussten Wirkungszusammenhänge, die Medien- und TV-Nutzung bestimmen, mit Hilfe von alltagsnaher Erlebens- und Verhaltensbeobachtung mit Hilfe von Tiefeninterviews.

Am concept m, einem führenden tiefenpsychologischen Marktforschungsintitut in Deutschland, arbeitet Dirk Ziems mit einem erfahrenen Team von qualitativen TV- und Medienforschern, das auf Sender-. Format- und Werbewirkungsforschung spezialisiert ist. Speziell zu diesem Zweck betreib concept m seit Anfang 2010 in Berlin das Alltagsstudio, eine Forschungswohnung, in der sich Testpersonen so frei wie zu Hause bewegen können. Im Rahmen des Alltagsstudio-Settings sind bahnbrechende neue Einsichten in die tatsächlichen linear live und interpersonell systemisch bedingten Nutzungszusammenhänge von TV gelungen.

Neben der Medienforschung ist concept m auch auf vielen weiteren Gebieten der alltagsbezogenen Marketingforschung aktiv.