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30. November 2010

Formel 1: Top-Werbeumfelder in der letzten Saison

Wer bei der Formel 1 in 2010 gebucht hat, bekam ausgezeichnete Werbeumfelder, wie unser Quotenrückblick zeigt.


Bilanz: Reichweite zweistellig gesteigert zu günstigen Preisen

Die Gesamtbilanz der Formel 1-Saison 2010 fällt überaus positiv aus: Im Durchschnitt aller 19 Rennen kamen die Formel 1-Übertragungen auf 6,28 Millionen Zuschauer, das waren 1,07 Millionen mehr als im Vorjahr. Der markante Reichweitenanstieg von 20,6 Prozent ließ auch die Marktanteile klettern: Der Durchschnittswert von 40,1 Prozent aller Zuschauer ab 3 Jahre (14–49-Jährige: 38,1 Prozent) bedeutet einen Zuwachs von 1,9 Prozentpunkten gegenüber 2009 (38,2 Prozent; 14–49-Jährige: 36,3 Prozent).

In 14 Grands Prix konnte RTL die Zuschauerzahlen gegenüber dem jeweiligen Vergleichsrennen 2009 zum Teil deutlich steigern. Nur zwei Rennen (GPs von Großbritannien und Italien) waren 2010 zuschauerschwächer als 2009. Beim Australien-Grand-Prix war die Quote mit 3,66 Millionen in beiden Jahren identisch, der Große Preis von Kanada fand im Vorjahr nicht statt, der Grand Prix von Südkorea hatte in diesem Jahr Premiere.
 

Aber in der männlichen Zielgruppe konnten die Rennen der "Königsklasse des Motorsports" in der laufenden Saison stark steigende Zuschauerzahlen einfahren. Ein Beweis mehr für die uneinholbare Attraktivität dieses RTL Sport-Highlights.


Starke Reichweitenzuwächse bei den Männern

Die Formel 1-Werbeinsel-Reichweiten und TKPs zeigen beste Leistung zu günstigen Preisen. Erreichen Sie mit Ihrer Spot-Schaltung Männer-Zielgruppen so gut wie in kaum einem anderen Umfeld – auch in der nächsten Saison!

Mehr Leistung zu geringeren Kosten



Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung, DAP TV Scope, alle Ebenen, BRD gesamt, RTL Formel 1 2010: 13.03.–14.11., RTL Formel 1 2009: 28.03.–01.11. IP Deutschland 19.11.2010 

Seien Sie ab dem 12. März mit Ihrem Markenauftritt wieder mit dabei, denn dann startet der Große Preis von Bahrain in die neue Saison. Mit 20 Rennen, so viele wie nie zuvor.

 

 

Die Zuschauer können sich auf 20 spannende Rennen freuen – eins mehr als 2010: Indien ist erstmals mit einem Grand Prix im Rennkalender vertreten. Die Saison startet mit dem GP von Bahrain, das Saisonfinale wird in Brasilien wieder mit großer Spannung erwartet.

Datum Land Ort Uhrzeit Renngruppe
13.03.11 Bahrain Manama    
27.03.11 Australien Melbourne    
10.04.11 Malaysia Sepang    
17.04.11 China Shanghai    
08.05.11 Spanien Barcelona    
22.05.11 Monaco Monte Carlo    
29.05.11 Türkei Istanbul    
12.06.11 Kanada  Montreal    
26.06.11 Spanien Valencia    
10.07.11 England Silverstone    
24.07.11 Deutschland Hockenheim    
31.07.11 Ungarn Budapest    
28.08.11 Belgien Spa    
11.09.11 Italien Monza    
25.09.11 Singapur Singapur    
09.10.11 Japan Suzuka    
16.10.11 Südkorea Yeongam    
30.10.11 Indien +++NEU+++ Greater Noida    
13.11.11 Vereinigte Arabische Emirate São Paulo    
27.11.11 Brasilien Abu Dhabi    

Die Zeichen für die Saison 2011 sind außerordentlich positiv: Sie verspricht durch die Jagd der internationalen Konkurrenz und der mit Sicherheit erstarkten Mercedes-Piloten Michael Schumacher und Nico Rosberg auf den Weltmeister Sebastian Vettel jede Menge Spannung und spektakulären Rennen. 

Beste Voraussetzungen also, um die Reichweitensteigerungen in den Kernzielgruppen der letzten Saison fortzusetzen.

Formel-1-Saisonvergleich:
Starke Reichweitenzuwächse in allen Zielgruppen!

Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, DAP TV Scope, alle Ebenen, BRD gesamt, RTL Formel 1 2010: 13.03.-14.11., RTL Formel 1 2009: 28.03.-01.11. IP Deutschland 19.11.2010

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Noch mehr Spannung und Emotionen für Ihre Marke sind garantiert. Nutzen Sie die Strahlkraft und das Involvement, die Ihnen nur die Formel 1 mit ihrer enormen Reichweite bieten kann!


 

Ab Ende Januar steht Ihnen an dieser Stelle die aktuelle Formel 1-Ratecard mit den TV-Einzelspotpreisen sowie das Formel 1-Programm- und Werbeinselschema als Download zur Verfügung.


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Des Weiteren haben Sie die Möglichkeit, über unser Buchungssystem COOL die frei buchbaren Pre- und Post-Splits zu belegen, die reichweitenstark jeweils vor bzw. nach den Werbeinsel-Unterbrechungen platziert sind.

Wir bieten Ihnen alle Möglichkeiten, mit Ihrer Marke mittendrin im spannenden Formel-1-Geschehen zu sein. Für eine individuelle Beratung stehen Ihnen unsere Ansprechpartner gerne zur Verfügung.

Interaktive Plattformen

Starkes Zusammenspiel auch auf allen anderen Plattformen: Neben den Live-Übertragungen der Rennen im TV bieten auch die Online-Plattformen RTL.de und sport.de sowie das RTLmobilPortal viel Bewegtbild und hochkarätige Formel-1-Specials mit exklusiven Integrationsmöglichkeiten.

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe – ob zu Hause oder unterwegs – auf unseren reichweitenstarken Plattformen und nutzen Sie die überzeugenden Vorteile: 

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  • Positiver Image- und Erlebnistransfer auf Ihre Marke
  • Erschließung neuer Zielgruppen und hochwertiger Kontakte durch Themen-Plattformen mit hoher Awareness
  • Planbar hohe Reichweiten als Ausgangspunkt für Ihre erfolgreiche Kampagne

Sponsoring-Integrationsmöglichkeiten im Überblick*

Online

  • Pre- und Post-Rolls im Formel-1-Livestream auf RTL.de
  • Presenting des Formel-1-Specials auf RTL.de und sport.de (Exklusivität auf den Indexseiten)
  • Pre- und Post-Rolls im Formel-1-Video-Angebot auf RTL.de und sport.de


Mobile und Direktmarketing

  • Sponsoring des Formel-1-Mobile-Specials im RTLmobilPortal
  • Co-branded Mobile Banner
  • Integration im RTL Newsletter


Weitere Integrationsmöglichkeiten für Ihre klassische Online-Kampagne

Online

  • Standard-Werbemittel** auf allen Unterseiten des Formel-1-Online-Specials (RTL.de/Sport und sport.de)
  • Mid-Rolls als Unterbrecher-Werbung im Livestream auf RTL.de/Sport


Mobile und Direktmarketing

  • Alle Werbemittel auf Anfrage, die nicht im Sponsoring-Paket enthalten sind


* Die Sponsoring-Integrationsmöglichkeiten sind Bestandteil des Formel-1-Crossmedia-Angebotspakets. Einzelne Buchungen nach Rücksprache.
** Banner/Super Banner, Skyscraper/Wide Skyscraper, Medium Rectangle, Flash Layer, Expandable und Tandem Ads sind möglich.

  • Die Formel 1 beeindruckt:

    • In der Formel 1 verbindet sich die Faszination Technik mit der Faszination Automobil zu einer mit Spannung verfolgten Symbiose. Die Formel 1 steht für Geschwindigkeit, Kraft, Leistung und Nervenkitzel.
    • Die Formel 1 ist für viele eine Projektionsfläche ihrer Wünsche und Sehnsüchte.
    • Die Formel 1 steht für große Show und High Society.

  • Die Formel 1 – fachlich kompetent moderiert, emotional und unterhaltsam:

    • Die Formel-1-Zuschauer attestieren RTL eine fachlich kompetente und informative Sportberichterstattung.
    • Zusätzlich gelingt es RTL, aus einem Sportereignis eine unterhaltsame Show, eine glamouröse Inszenierung und einen Event mit Spannungsbögen aufzubauen.
    • Auch die Moderatoren und Kommentatoren haben große Bedeutung in der Formel 1 und tragen wesentlich zum Unterhaltungswert bei. Speziell die Mischung aus bekannten ehemaligen Motorsportfahrern als Experten sowie journalistisch geschulten Moderatoren wird als ideal angesehen.
    • Besonders der Moderator Florian König und Experte Niki Lauda werden als kompetent, sympathisch und unterhaltsam beurteilt. Als Highlight gilt Kai Ebel. Seine flippige Art und sein unermüdlicher Einsatz wirken auflockernd und unterhaltend.
    • Ebenso finden die Befragten die auf RTL ausgestrahlten Interviews und Boulevardthemen rund um den Sport überaus unterhaltsam.
    • RTL geht damit stärker als die öffentlich-rechtlichen Sender auf die Bedürfnisse der Zuschauer nach Emotionalisierung und Gruppenzugehörigkeit ein. RTL bietet ihnen durch die Nähe zu den Sportlern auch größere Identifikationsmöglichkeiten.

  • Die deutschen Fahrer besitzen hohe Anziehungskraft:

    • Deutsche Rennfahrer und "alte Helden" sind den Zuschauern am bekanntesten. Unter den aktuellen Fahrern genießt, neben Michael Schumacher, Sebastian Vettel das stärkste Interesse. Speziell seine sportlichen Erfolge, aber auch seine sympathische und lockere Art machen ihn zum Publikumsliebling.


    Quelle: qualitative SPORT+MARKT-Studie, n = 38 Fernsehzuschauer


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