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Dienstag, 13. Juli 2010

Top-Quoten: Bilanz der RTL WM-Spiele

Für die Werbeumfelder im Rahmen der Übertragungen der FIFA Fussball-WM 2010™ bei RTL lässt sich für Mediakunden ein rundum positives Fazit ziehen.


Insgesamt verfolgten die neun von RTL übertragenen Primetime-Spiele im Durchschnitt fast 10 Millionen Zuschauer ab 3 Jahren mit einem starken Marktanteil von 33,2 Prozent. 

In der Zielgruppe der werberelevanten Erwachsenen von 14 bis 49 Jahren kamen die hochkarätigen Begegnungen auf hervorragende 4,58 Millionen Zuschauer mit 39,3 Prozent Marktanteil.

Zieht man die beiden letzten Vorrundenspiele Kamerun vs. Niederlande und Schweiz vs. Honduras ab, deren Ausstrahlungen zeitgleich mit den Ausstrahlungen auf ARD und ZDF stattfanden, ergibt sich ein noch positiveres Bild: Bei den übrigen sieben Übertragungen kam RTL auf einen Zuschauerschnitt von 11,12 Millionen, der Marktanteil lag bei 38,7 Prozent bzw. 45,5 Prozent für Erwachsene 14-49 Jahre.
 
Gegenüber 2006, als RTL insgesamt acht Spiele – alle ohne Parallelansetzung – übertrug, entspricht das einer Steigerung um 1,05 Millionen bzw. rund 11 Prozent mehr Zuschauer 3+!

Das Vorrundenspiel zwischen Italien und Paraguay am 14. Juni war mit 13,43 Millionen Zuschauern die stärkste RTL Übertragung. In der WM-Hitliste war die Begegnung bislang die nach dem Spiel Brasilien gegen Nordkorea (ZDF: 13,88 Millionen Zuschauer) meistgesehene WM-Begegnung ohne deutsche Beteiligung.

Nicht nur hohe Reichweiten, sondern auch ein einmalig effektives Werbeumfeld konnte die FIFA Fussball-WM™ buchenden Werbekunden bieten. Der durchschnittliche TKP von 26,25 Euro* für die Halbzeit-Werbeinseln der RTL Primetime-Spiele stellte sogar das Niveau der Nachmittagsspiele bei ARD und ZDF mehr als deutlich in den Schatten.

* ohne Spiele mit gleichzeitiger Übertragung bei ARD/ZDF

Überzeugen Sie sich von den starken Reichweiten und günstigen TKPs unter dem Reiter "Performance".

 
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Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, DAP TV Scope, alle Ebenen, BRD Gesamt, FIFA Fußball-WM 2010 11.06.-03.07. IP Deutschland 12.07.2010.
*ohne RTL-Spiele mit paralleler Spielübertragung im ZDF und ohne ARD/ZDF-Spiele mit deutscher Beteiligung

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Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, DAP TV Scope, alle Ebenen, BRD Gesamt, RTL Fußball-WM 2010 11.06.-03.07., nur WI in Halbzeit-Inseln in Livespiele. IP Deutschland 09.07.2010.

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Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, DAP TV Scope, alle Ebenen, BRD Gesamt, RTL Fußball-WM 2010 11.06.-03.07., nur Livespiele. IP Deutschland 05.07.2010.

 

Allgemeine Relevanz von WM-Moderatoren bei den TV-Zuschauern: Hoher Unterhaltungswert und emotionale Ansprache sind genauso wichtig wie sportliche Kompetenz

Der Dialog zwischen dem journalistisch geschulten Moderator und dem aus dem "Fach" kommenden Experten ist von TV-Zuschauern weitestgehend gelernt und wird auch erwartet. Entscheidend ist dabei, wie sich die beiden Protagonisten in dieser Paarung ergänzen.

Die WM-Moderatoren und –Kommentatoren sorgen durch ihre eigene Emotionalität, Lebendigkeit und Wortgewandtheit für Spannung und Unterhaltung.

Sie nehmen den Zuschauer mit in das Sportgeschehen hinein. Sie haben die Deutungshoheit über das Gesehene, liefern Hintergrund-Informationen und stellen Zusammenhänge her.

 

  • Die RTL Moderatoren werden als die besten bewertet

    Das RTL Duo Jauch und Klopp wurden für die FIFA Fussball-WM 2010™ als das beliebteste gewählt und findet im Vergleich zu den WM-Moderatorenpaarungen auf ARD und ZDF den meisten Zuspruch.

    Beide RTL Moderatoren werden sowohl auf fachlicher Ebene als auch auf menschlicher Ebene als sehr gute Ergänzung angesehen.

    Speziell Jürgen Klopp kann durch seine lockere und authentische Art punkten. Er wird zudem als kompetent und sachverständig in Sachen Fußball angesehen.

  • Besonders Klopp ist ein großer Sympathieträger

    Jürgen Klopp ist der Shootingstar unter den WM-Moderatoren. Viele schätzen seine Leidenschaft für den Fußball und erleben ihn als lässig, cool, locker, aber auch als sehr direkt und unverblümt.

    Speziell seine Authentizität und bodenständige Art lassen ihn glaubwürdig erscheinen und machen seine Beliebtheit aus. Dies zeigt sich in seinem Verhalten, seiner Sprache und seinem Äußeren.

  • Gute Kombination aus Journalist und Experte: König und Klinsmann

    Die Kombination König und Klinsmann wird aufgrund der Rollenverteilung "seriöser Journalist" und "Experte" als passend angesehen.

    Florian König gilt als Moderatorengesicht von RTL. Ihm wird eine sympathische Ausstrahlung, Sachlichkeit und Kompetenz bescheinigt. Man nimmt ihm ab, die FIFA Fussball-WM™ gut moderieren und kommentieren zu können.

    Jürgen Klinsmann polarisiert: Auf der einen Seite wird er als sympathisch und äußerst fußballkompetent eingeschätzt. Er ruft aber auch Ambivalenz unter den TV-Zuschauern hervor.


 

Fazit: Jauch und Klopp - Das Dreamteam der Fußball-WM

Von den Moderatorenpaarungen der Fußball-WM 2010 findet das RTL Duo Jauch und Klopp die meiste Zustimmung.

Die Moderatorenpaarung bei der ARD, Delling und Netzer, ist vielen von früheren Fußballmeisterschaften bekannt. Trotz des unterhaltsamen Schlagabtauschs, den man ihnen zuschreibt, sehnen viele einen Wechsel dieses Teams herbei.

Die Moderatorenpaarung für die ZDF, Müller-Hohenstein und Kahn, wird zwar als passend erlebt, doch polarisiert Oliver Kahn sehr stark.

Quelle: qualitative SPORT+MARKT-Studie, n = 38 Fernsehzuschauer

Die Top-Spiele europäischer Spitzenmannschaften inklusive derer des amtierenden Weltmeisters Italien und des Europameisters Spanien live bei RTL. Schauen Sie sich jetzt den aktuellen WM-Trailer dazu an!

6 x Übertragung von Vorrundenspielen

2 x Übertragung von Achtelfinalspielen

1 x Übertragung von einem Viertelfinalspiel

Exklusiv und hochkarätig:
Moderation durch Günther Jauch und den WM-Experten Jürgen Klopp

Packend und emotional:
direkt vor Ort – Ex-Bundestrainer Jürgen Klinsmann und RTL Sportkommentator Florian König

Zuschauerstark und hochwirksam:
die meisten Spiele zur besten Sendezeit mit effektiven Crosspromo-Möglichkeiten

Die Einzelspotpreise, das Programm- und Werbeinselschema sowie die Fußball-Ratecard mit vielen nützlichen Informationen stehen für Sie hier zum Downloaden bereit.

Außer der Buchbarkeit der RTL Vorrundenspiele sind nun auch die beiden RTL Achtelfinalspiele sowie das RTL Viertelfinalspiel über das Online-Buchungstool "COOL" zu belegen. Für eine bessere Planbarkeit sind die Werbeinseln dieser drei Spiele ab sofort in den wöchentlichen EDI-Daten enthalten. Nutzen Sie jetzt das konkurrenzfähige Preis-Leistungs-Verhältnis für Ihren Mediaplan!

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  • Außergewöhnlich hohe Reichweiten schon bei der FIFA WM 2006™
     
  • Konkurrenzfähiges Preis-Leistungs-Verhältnis bei den wichtigsten Zielgruppen
     
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Außer Vizeweltmeister Frankreich spielen bei RTL auch Weltmeister Italien, Europameister Spanien, der FIFA Weltranglistendritte Niederlande, England und das von dem Deutschen Ottmar Hitzfeld trainierte Team der Schweiz. Gleich am ersten WM-Tag kommt es bei RTL zum Aufeinandertreffen von Frankreich und Uruguay in Kapstadt. Anstoß bei diesem wie bei allen anderen von RTL exklusiv im Free TV präsentierten Spielen der Vorrunde ist zur besten Sendezeit um 20.30 Uhr.

Fußball bei RTL: Spielplan
Datum Uhrzeit Spielpaarung Runde
Freitag, 11.06. 20.30 Uhr Frankreich vs. Uruguay Vorrunde
Montag, 14.06. 20.30 Uhr Italien vs. Paraguay Vorrunde
Freitag, 18.06. 20.30 Uhr England vs. Algerien Vorrunde
Montag, 21.06. 20.30 Uhr Spanien vs. Honduras Vorrunde
Donnerstag, 24.06. 20.30 Uhr Niederlande vs. Kamerun Vorrunde
Freitag, 25.06.  20.30 Uhr Schweiz vs. Honduras Vorrunde
Zeitraum Samstag, 26.06., bis Dienstag, 29.06.*  16.00 oder 20.30 Uhr N. N. Achtelfinale
Zeitraum Samstag, 26.06., bis Dienstag, 29.06.*  16.00 oder 20.30 Uhr N. N. Achtelfinale
Freitag, 02.07., oder Samstag, 03.07.* 16.00 oder 20.30 Uhr N. N. Viertelfinale

* Über die Vergabe der Übertragungsrechte der beiden Achtelfinalspiele sowie der Viertelfinalspielbegegnung bei RTL wird erst im Laufe bzw. spätestens nach Abschluss der Vorrunde der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ entschieden.

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