Die Veranstaltung hat in diesem Jahr die vorherrschende Rezession in der Wirtschaft aufgegriffen. Das Kernthema war dabei die Mediaplanung. Denn gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten wird der Rotstift häufig am Werbebudget angesetzt – und das bleibt nicht ohne Folgen für die Bekanntheit der Marke.

Außer disziplinübergreifenden Keynotes und hochkarätig besetzten Diskussionsrunden richteten Branchenexperten an 2 Tagen vier Fachforen ihren Blick auf die Bereiche Trends, Klassik, B2B und Research.

Bei den Ausstellungsschwerpunkten der MediaBudget war diesmal ebenfalls für jeden Fachbesucher etwas dabei – von TV, Online, Print und Direktmarketing über Rundfunk, Kino und Außenwerbung bis hin zu elektronischen Medien, Marktforschung und Dienstleistungen.

Auch wir haben für Sie zwei spannende Beiträge vorbereitet, die Sie sich unbedingt anschauen sollten:

Im Fachforum "Klassik" erläuterte Martin Krapf, Geschäftsführer, IP Deutschland, in seinem Vortrag "Effektivität vs. Effizienz – Theorie und Praxis" warum gerade die gut eingekaufte Effektivität – besonders im Leitmedium TV – die höchste Effizienz bringt. Denn Weitsicht und marketingorientiertes Denken sind gerade in der Krise gefragt. Dennoch werden erwiesenermaßen erfolgreiche Mediastrategien in Frage gestellt. Verwechselt man Effektivität mit Effizienz, Cost per GRP mit Wirkung oder gar Rabatt mit Leistung? Die einseitige Fokussierung auf (Kosten-)Effizienz versperrt oft den Blick auf das Wesentliche – die Leistung.

Alles rund um das Thema "Effektive Nutzung von Bewegtbild in der Markenkommunikation“, erläuterte Frank Herold, Verkaufsdirektor Interactive, IP Deutschland. Er vermittelte anhand von Performancewerten, quantitativen Faktoren, Werbewirkungsbelegen und Nutzerverhalten einen Eindruck davon, welche Möglichkeiten Bewegtbild-Werbung der Markenkommunikation eröffnet. Abgerundet wird der Workshop durch einen Ausblick auf aktuelle Trends in der Videowerbung.

Weitere Informationen zur MediaBudget finden Sie auf der Website des Veranstalters.

Spannende Einblicke rund um das Thema effektive Werbemedien erhalten Sie in diesem Point of View von Martin Krapf, Geschäftsführer IP Deutschland.