In der Untersuchung der Boston Consulting Group in Kooperation mit Gruner+Jahr und IP Deutschland zeigt sich eindrucksvoll, dass gerade Krisenzeiten Chancen für das kontinuierliche Wachstum des Unternehmenswertes bieten. Der Inhalt beruht auf der Analyse des Zusammenhangs von Werbestrategien und Börsenwert in 11 Branchen. Als besonders geeignet erweist sich dabei der Einsatz antizyklischer Werbestrategien.

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  einmalig (2002)

  36 Seiten

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