„Marken stärken – Werte schaffen” — so lautete das Motto des 3. TV-Wirkungstags 2006. Mit dem Programm-Mix aus kompetenten Fachvorträgen, praxisorientierten Case-Studies und kontroversen Thesenrunden griffen wir ein Thema auf, das in der langen Geschichte des Markenartikels selten so scharf diskutiert wurde wie derzeit.

Wie können die großen Marken von heute auch morgen noch die Leuchttürme in einem Ozean aus Me-too-Produkten und Discount-Nachahmungen sein, die dem Verbraucher Halt, Orientierung und Sicherheit geben? Werden sie über kurz oder lang in diesem stürmischen Gewässer untergehen, überflutet von Billigheimern und links liegen gelassen von geizgeilen Konsumenten?

Die Antwort auf derart überspitzt formulierte Fragen fällt scheinbar leicht: Der Untergang der klassischen Marken ist sicher nicht zu erwarten. Doch werden sich nur starke Marken in dem immer unbequemeren Umfeld behaupten können.