Die Highlights:
Im Mittelpunkt der Rubrik „Werbewirkung“ stehen die Studien vom 2. FUTUREday der IP, darunter der innovative Mediakonvergenz-Showcase mit dem Fraunhofer Fokus Institut. Weitere Beiträge beleuchten die Akzeptanz verschiedener Werbeformen im Mobile-TV und belegen den planbaren Mehrwert von Programmsponsoring. Neu in der aktuellen Ausgabe ist eine Doppelseite mit den Steckbriefen aktueller Case-Studies.

In der Rubrik „Mediennutzung“ wird mithilfe des Web-Monitoring-Tools PropheSEE dargestellt, wie intensiv sich Zuschauer auch im Internet über einzelne TV-Shows austauschen. Darüber hinaus untersucht eine qualitative Studie, welche Gemütsverfassungen der Zuschauer bei hochgradig involvierenden TV-Shows wie „Wer wird Millionär?“, „Deutschland sucht den Superstar“, oder „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ vorherrschen.
Die Zukunft gehört den Bildschirmen – und damit professionellem TV-Content, der über immer mehr Plattformen verbreitet und personalisiert, angereichert und variiert wird. Dies stellt auch große Herausforderungen für die künftige Mediennutzungsmessung dar, über die in dem Beitrag „Das Prinzip ‚Follow the Content’“ berichtet wird.
Abschließend verraten fünf profilierte Mediaforscher, welche Forschungsfragen sie schon immer gerne mal beantwortet haben wollten.