Das vorliegende Dossier, das die Medienwirkungsforscherin Dr. Astrid Zipfel von der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf im Auftrag der IP erstellt hat, soll aufzeigen, was wissenschaftliche Studien bislang an Erkenntnissen zur tatsächlichen Wirkung von Produktplatzierungen erbracht haben, inwieweit diese Befunde einer methodenkritischen Betrachtung standhalten und welche Folgerungen sich daraus für die Praxis ableiten lassen.
Bieten Produktplatzierungen im Vergleich zu klassischen Werbeformen tatsächlich einen Mehrwert, oder gehört diese Annahme ins Reich der Mythen und Märchen?

Lesen Sie selber nach und bilden Sie sich Ihr eigenes Urteil!