Involvement und Engagement, Aktivierung, Passung und Umfeldqualitäten sind beinahe allgegenwärtige Vokabeln im heutigen Media-Alltag. Ihnen allen liegt die – ebenso plausible wie belegbare – Annahme zu Grunde, dass das Umfeld, in dem ein Werbekontakt erfolgt, einen wesentlichen Einfluss auf dessen Wahrnehmung und Wirkung ausübt.
Wie die unten stehenden Zitate beispielhaft belegen, fließt Involvement heute schon bei praktisch allen großen Mediaagenturen in strategische oder taktische Planungsentscheidungen ein. Dennoch herrscht vielerorts eine gewisse Unklarheit über Begrifflichkeiten, Operationalisierungen und Wirkungspotenziale. Mit unserer neuen Broschüre, dem ersten „impact Dossier“, kombinieren wir grundlegende Erkenntnisse mit einem Zwischenstand zu aktuellen Forschungsergebnissen und wollen so das Thema Involvement und Werbewirkung für Sie kompakt und kompetent auf den Punkt bringen.
In Summe belegen die dargestellten Ansätze und Ergebnisse eindrucksvoll, dass eine TV-Planung, die sich über die gängigen Parameter wie Reichweite, TKP und GRP hinaus auch an überdurchschnittlich involvierenden Umfeldern orientiert, die Werbewirkung deutlich erhöhen kann – von der Werbeerinnerung bis zum Absatz.

Neben grundlegenden Erörterungen zum Thema Involvement von Dirk Engel (Universal McCann), Dirk Ziems (ifm Wirkungen + Strategien) und Dr. Christian Scheier (decode Marketingberatung) enthält die Publikation aktuelle Studienbeiträge der IP-Forscher Almut Grahn, Sandra Schümann, Sunay Verir und Robert Schäffner. Darüber hinaus kommen in einer Umfrage zahlreiche Agenturforscher ausführlich zu Wort.

Die komplette Broschüre steht Ihnen hier zum Download zur Verfügung. Eine gedruckte Version können Sie über das Bestellformular für Kunden oder Bestellformular für Gästeanfordern.