Dienstag, 29.06.2010

IP Newsletter 13/2010

Seit 2004 sind die Spendings der Handelsbranche in der TV-Werbung stetig gestiegen und das aus gutem Grund: Retail Branding schafft starke Marken!

Wie wichtig Retail Branding ist, zeigt eine Analyse der vier Hauptmotive der Konsumenten für die Auswahl der Einkaufsstätte. Dabei wurden drei qualitative und ein quantitatives Motiv ermittelt:

Die Ausstattung des Einkaufsmarktes, die Abwechslung des Produktangebots und die ‚Nachhaltigkeit’, z. B. in Form vieler Bio-Angebote, sind entscheidende qualitative Merkmale, die erfolgreich über TV-Werbung kommuniziert und geprägt werden können und den Konsumenten zum Kauf bewegen. Einzig quantitatives Motiv ist der Preis. Doch auch in der Preiskommunikation kann TV-Werbung erfolgreich eingesetzt werden — dort erweisen sich besonders solche filmstilistischen Lösungen als wirkungsvoll, die einer schlichten Preiskommunikation durch die Bildwelten und Geschichten der TV-Werbung eine sinnliche, witzige Komponente verleihen.

All dies wirkt sich positiv auf den Abverkauf aus und schlägt sich mit mehr gekauften Produkten auch auf dem Bon nieder.

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