Catch-up-TV, zeitversetztes Fernsehen, Online-Bewegtbild, Mobile-Bewegtbild: willkommen in der schönen neuen Welt! Fernsehen findet nicht mehr einfach "nur" über das klassische TV-Gerät statt, sondern der Weg zum Fernsehinhalt ist vielfältig geworden. Grund genug, dass sich diese Entwicklungen auf der Gattungs-Webseite www.wirkstoff.TV widerspiegeln. Innerhalb der Rubrik "Digitale Zukunft", die im letzten Jahr etabliert wurde, finden sich zahlreiche Studien zu Nutzung und Wirkung von TV-Inhalten im Web, von Video-Podcasts oder Bewegtbild-Werbung für mobile Endgeräte. Daneben dokumentiert die Plattform nicht nur den Ist-Zustand, sondern zeigt auch Szenarien und Perspektiven der Medienkonvergenz. 

Dabei stecken die digitalen Plattformen in Sachen Wirkungsbelege noch in den Kinderschuhen – zumindest im Vergleich mit dem Leitmedium Fernsehen. Bereits vor ihrem 4. Geburtstag knackt die Gattungsplattform die 100er-Marke bei Fallstudien und belegt: Die Wirkung von TV ist keine Eintagsfliege, ganz im Gegenteil. Es gibt Dinge, die nur TV kann: Reichweite, Schnelligkeit, Emotionen – und das mit maximaler Wirkung. wirkstoff.TV bietet zu jeder Fragestellung rund um die TV-Wirkung eine Antwort und präsentiert zudem eine große Auswahl von Fallstudien, die die Vermarkter auf der Gattungsseite zur Verfügung stellen.

Die TV-Gattungs-Webseite, die gemeinsam von den Vermarktungshäusern IP Deutschland, SevenOne Media, ARD-Werbung SALES & SERVICES, EL CARTEL MEDIA, VIACOM Brand Solutions, DISCOVERY NETWORKS Deutschland und TELE 5 betrieben wird, ist mittlerweile auch das Portal zur Branchenveranstaltung "TV-Wirkungstag", die einmal jährlich stattfindet.

Weitere Informationen zur Gattung Fernsehen sowie zu den Studien im Internet finden Sie unter www.wirkstoff.TV.