Eher unerwarteten Erfolg im Ausland hatte das Wettersponsoring bei n-tv des Tapetenherstellers Erfurt & Sohn KG: Treue n-tv Seher mit Wohnsitz auf Mallorca wurden auf KlimaTec, einen innovativen energiesparenden Wandbelag, aufmerksam und wandten sich direkt an den Hersteller. Seine Kommunikationsziele erreichte der Wuppertaler Tapetenhersteller mit dem Wetter-Engagement auf n-tv jedoch vor allem in Deutschland, wie die Begleitforschung* zur Kampagne eindrucksvoll bestätigt.

Auf n-tv spricht Erfurt eine interessierte Zielgruppe an: Mehr als ein Drittel der Befragten plant noch in diesem Jahr Tapezierarbeiten im eigenen Heim. Das Interesse an einer möglichen Energieeinsparung ist mit 64% in dieser Gruppe besonders stark ausgeprägt.

Bei der Werbeerinnerung setzt sich Erfurt im Wettbewerbsumfeld klar an die Spitze und weist im Kampagnenzeitraum zudem die höchste Steigerung auf: Jeder Zweite hat den Sponsorauftritt auf n-tv wahrgenommen. Dabei wird das klare und informative Erscheinungsbild des Trailers honoriert. Das Wetter-Sponsoring für KlimaTec erhält insgesamt Bestnoten: Es wird als informativ und aufmerksamkeitsstark bewertet und kommuniziert hervorragend die Stärken von Marke und Produkt.

Erfurt ist mit 63% führend bei der Markenbekanntheit und lässt die anderen Hersteller von Wandbelägen weit hinter sich. Die sachliche Gestaltung des Sponsorings schöpft die Synergien mit dem Nachrichtenumfeld voll aus und kommuniziert erfolgreich die Innovationskraft des Traditionsherstellers.

Kein Wunder, dass das Sponsoring auch nachhaltig überzeugt: Fast jeder Dritte der Befragten will Erfurt KlimaTec einsetzen, jeder Achte hat – angeregt durch die Werbung – sogar bereits weitere Informationen eingeholt.

Fazit:
Durch die ansprechende und informative Gestaltung des Wettersponsorings bei n-tv gelingt es Erfurt, das neue Produkt einer interessierten Zielgruppe näherzubringen und ein modernes Unternehmensimage zu kommunizieren.

Lars Jentzen, Leiter Werbung und PR bei Erfurt & Sohn: "Mit dem n-tv Wettersponsoring konnten wir unser Kommunikationsziel ‚Energiesparen und Wohlfühlen mit ERFURT-KlimaTec’ schnell erreichen und gleichzeitig Erfurt als innovativen Tapetenhersteller positionieren. Die gestiegenen Klickraten auf unserer Homepage und die direkten Anfragen bestätigen, dass wir mit dem Wettersponsoring unsere Zielgruppe unmittelbar ansprechen und für unser Produkt interessieren konnten."

* Die Ergebnisse basieren auf zwei Umfragen unter n-tv Sehern aus dem n-tv Expertenpanel, das in regelmäßigen Abständen Kenner des Nachrichtensenders zu aktuellen Themen befragt.