Werbung im Umfeld der Zielgruppensender der Mediengruppe RTL Deutschland erfährt durch das hohe Programm-Involvement ein Wirkungsplus und wird von Pay-TV-Abonnenten geschätzt. Dieses und weitere Ergebnisse belegt eine Studie des Marktforschungsinstituts concept m im Auftrag von IP Deutschland.

In der Untersuchung wurden u. a. Akzeptanz und Wirkmechanismen von Werbung bei RTL Crime, Passion und RTL Living analysiert. Dazu wurden 60 regelmäßige Nutzer der Digitalsender im Alter zwischen 18 und 54 Jahren in Gruppendiskussionen und psychologischen Einzel-Tiefeninterviews befragt.

Demnach profitiert die bewusst kurz gehaltene Scharnierwerbung im Kontext der RTL Zielgruppensender von den Vorteilen des Pay-TV und wird als Bereicherung und nicht als Bruch der Werbefreiheit empfunden. Sie wird – ähnlich wie das Programm – als exklusiv wahrgenommen und bietet durch die Einbettung in ein hochinvolvierendes Programmumfeld die ideale Voraussetzung für Werbewirkung. Dies gilt insbesondere dann, wenn die beworbenen Marken thematisch eine starke Affinität zu den entsprechenden Sendern oder Formaten aufweisen.

Den drei RTL Zielgruppensendern attestieren die befragten Zuschauer eine unique Positionierung im Pay-TV, da sie durch den Absender RTL und ihren Mix aus bekannten Free-TV-Sendungen und neuen, exklusiven Formaten eine "Brückenfunktion" zwischen Pay- und Free-TV einnehmen. Dabei weist jeder der drei Sender ganz spezifische Eigenschaften auf, die ihn auszeichnen und sowohl auf dem Zuschauer- als auch auf dem Werbemarkt erfolgreich positionieren.

Bezüglich weiterer detaillierter Informationen zur Studie oder zu unseren Sendern RTL Crime, Passion und RTL Living freuen wir uns auf Ihre Anfrage und stehen Ihnen gerne unverbindlich für Fragen zur Verfügung.