Vielfach besteht bei Entscheidungen für die Platzierung von Werbespots der Wunsch, außer quantitativen Kriterien wie Reichweite, TKP oder Affinität auch weitere qualitative Kriterien heranzuziehen. Vor allem wenn, wie zum Beispiel beim Programmsponsoring, ein intensives Zusammenspiel von Marke und Umfeld stattfindet, müssen Marke und Umfeld zusammen-passen.

Bislang sind Werbungtreibende und Planer bei der qualitativen Selektion geeigneter Umfelder weitgehend auf ihr "Bauchgefühl" angewiesen. Mit dem Marken-Umfeld-Kompass (MUK) stellt IP Deutschland nun ein Tool zur Verfügung, das das Verhältnis von Umfeld und Marke systematisch erfasst. Der MUK entstand in enger Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut Mediascore und mit Professor Dr. Gary Bente (Universität Köln).

Umfangreiche Auswertungsmöglichkeiten

Aktuell stellt der MUK die Analysen von 240 Marken aus den Bereichen Automobile, FMCG, Handel und Finanzen sowie etwa 120 wiederkehrender TV-Formate unserer Sender zur Verfügung. Weitere Erhebungswellen sind geplant.

Der Marken-Umfeld-Kompass bringt Transparenz in das Verhältnis von Produkt- und Programmmarken und bietet so Orientierung bei der Suche nach dem passenden Umfeld. Gerne stellen wir Ihnen den Marken-Umfeld-Kompass auch persönlich vor. Rufen Sie uns einfach an!