Dienstag, 15.12.2009

IP Newsletter 25/2009

Aktuelle Metaanalyse über Sponsoring-Wirkungsmechanismen ist ab sofort in der brandneuen IP Studiendatenbank abrufbar.

Was wir immer schon geahnt haben und jetzt beweisen können: Sender ist nicht gleich Sender – und Umfeld nicht gleich Umfeld! In einer Neuro-Studie kam heraus, dass manche Programme, z. B. die großen RTL Shows oder die spannenden US-Crime-Serien bei VOX, beliebter sind als ähnliche Formate auf anderen Sendern. Das so generierte, höhere Involvement der Zuschauer strahlt auf die Werbung ab und verstärkt die Werbewirkung.

Doch welchen Einfluss hat das Programmumfeld auf die Werbewirkung genau? Wie profitiert insbesondere das Sponsoring davon, das durch seine Programmnähe und seine üblicherweise über Wochen andauernde Bindung an das Programm eine Sonderstellung einnimmt? In einer Meta-Analyse haben wir jetzt die generellen Wirkungsmechanismen und wichtigsten Studien-Ergebnisse des Werbeklassikers Sponsoring zusammengefasst. Zusätzlich werden die Wirkungsvorteile erläutert, die sich aus einer crossmedialen Vernetzung ergeben.

Neugierig? Über 230 Studien finden Sie ab sofort schnell und treffsicher in unserer brandneuen Studiendatenbank. Das bedeutet geballte Forschungskompetenz aus den letzten 10 Jahren in einem Tool. Die Themengebiete reichen von Werbewirkungs- über Mediennutzungsstudien bis hin zu Sender- und Zielgruppenanalysen – und das über alle Plattformen des IP Portfolios. Wir freuen uns, wenn Sie fündig werden!

Viel Spaß bei der Lektüre, frohe Feiertage und einen guten Start in 2010
wünscht Ihnen

Ihr IP Deutschland Team

PS: Die IP Newsletter-Redaktion gönnt sich über die Weihnachtszeit eine kleine Auszeit. Die erste Ausgabe im neuen Jahr erscheint am 12. Januar.