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- Ausgabe 22/2009
Dienstag, 03.11.2009
IP Newsletter 22/2009
Umfeld ist nicht gleich Umfeld: Wie etliche Studien, unter anderem der Neuro-Kompass von IP, bereits gezeigt haben, können starke Programme die Werbewirkung steigern.
Diese Aussage gilt insbesondere auch für die längerfristige Bindung von Marken an Formate durch Sponsorings, wie eine neue Studie des Instituts Mediascore jetzt nachweist.
Sie zeigt mit "CSI: Miami" als Beispiel für ein hochwertiges Umfeld aus dem Genre Crime, dass Sponsoren mit zunehmender Programmsympathie der Zuschauer mehr Aufmerksamkeit und Akzeptanz für ihre Botschaft erzielen können. Darüber hinaus strahlt bei so beliebten Formaten auch das Imageprofil des Programms in stärkerem Maße auf die Wahrnehmung der beworbenen Marke ab. Die Studie unterstreicht so das Wirkungspotenzial des Sponsorings – und liefert einen weiteren Beleg dafür, dass die hohe Programmqualität des IP Portfolios mit seinen zahlreichen Premium-Formatmarken Ihnen als Werbekunden entscheidende Vorteile verschaffen kann.
