Die Highlights der aktuellen Ausgabe, die in den nächsten Tagen in den Postversand gehen wird:

Werbewirkung

Involvement und Werbewirkung: Unsere zweite Neuro-Studie belegt, dass das Programm-Involvement der Zuschauer einen signifikanten Einfluss auf die Effektivität darin geschalteter Werbung ausübt. Experimentell lässt sich ein Wirkungsplus für Werbung in den Top-Umfeldern von RTL und VOX von 20 bis 30 Prozent ermitteln.

Bewegtbild-Werbung: In einer aufwändigen IP Studie zur Online-Messe dmexco wurde der Effekt von Mid-Rolls im Vergleich zu Pre-Rolls überprüft. Ergebnis: Egal ob ein, zwei oder vier Spots, ob eine Unterbrecherinsel oder zwei – mehr Spots beeinträchtigen die Werbewirkung nicht und regen stets rund die Hälfte der Befragten zum Kauf an.

Spotkreation und Werbewirkung: Mit dem neuen "CreaKompass" untersuchen wir die kreativen Treiber wirksamer Spotkommunikation. So illustrieren erste Ergebnisse der Studie, in welcher Form einzelne Gestaltungsmerkmale wie beispielsweise der Einsatz von Storytelling oder Visualisierungen die Werbewirkung positiv beeinflussen können. (Mehr über den "CreaKompass" auch in dieser Newsletter-Ausgabe!)

Mediennutzung

Sender ist nicht gleich Sender: Warum Zuschauer nicht nur gezielt Programme einschalten, sondern auch die Sendermarke dahinter wichtig ist und einen messbaren Einfluss ausübt.

Fernsehen weltweit: Die aktuelle Ausgabe der internationalen "Television Key Facts" von IP und RTL Group belegt, dass Fernsehen seine Rolle als unangefochtenes Leitmedium der Menschen verteidigt – zugleich aber europaweit neue Wege in Richtung Internet und Mobile-TV geht.

Konvergenz oder Konkurrenz? Über den Stand der Medienkonvergenz zwischen TV und Internet gibt der repräsentative TNS Convergence Monitor detailliert Auskunft, an dem IP Deutschland als Co-Auftraggeber beteiligt ist.

Wir wünschen viel Spaß beim Schmökern!