Donnerstag, 06.10.2011

impact - Ausgabe 10-2011

Kartografie der Bewegtbildnutzung / Wirkungsturbo In-Page & In-Stream / HTC erreicht Apple-User in der n-tv App / Mobiles Internet boomt / RTL digitaltext begeistert

DAS ZITAT

"Es ist nicht zukunftsweisend, digital und analog als zwei getrennte Säulen zu betrachten. Es geht immer noch darum, relevante Inhalte zum Kunden zu bringen."

Hartmut Ostrowski, Vorsitzender des Vorstands der Bertelsmann AG, auf der dmexco.



Liebe forschungsaffine Leserinnen und Leser,

über 19.300 Fachbesucher strömten Ende September durch die Gänge der Kölner Internet-Marketing-Messe dmexco. Diese hat sich damit im dritten Jahr als weltweit wichtigste Internetmesse etabliert. "Digitalisierung ist Evolution auf Speed“, wie es Hartmut Ostrowski bei der Messeeröffnung formulierte.

In dieser impact Sonderausgabe präsentieren wir Ihnen aus Anlass der dmexco verschiedene Studien aus dem breiten Portfolio der IP-Onlineforschung.

Thema Bewegtbild: Keine Frage, TV ist und bleibt der wichtigste Verbreitungsweg für Bewegtbild-Inhalte. Mit dem Internet aber eröffnen aber sich viele zusätzliche Möglichkeiten. Wann, wie und wo wird Bewegtbild genutzt - und was bedeutet dies für die Wahrnehmung Ihrer Werbung? Antworten finden Sie in unserer neuen Studie „Kartografie von Bewegtbild“.

Alle reden von In-Stream, der Königsdisziplin der Videowerbung. Unsere aktuelle dmexco-Studie zeigt, wie sich die Schlagkraft von In-Stream-Kampagnen durch die Kombination mit In-Page-Werbung noch weiter steigern lässt.

Auch die mobile Online-Nutzung boomt. Der neue TNS Convergence Monitor zeigt detailliert, welche Web-Inhalte unterwegs abgerufen werden.

TV und Online sind allgegenwärtig – aber was ist eigentlich mit dem Teletext? Vor einem Jahr startete zur IFA 2010 der RTL digitaltext im Regelbetrieb. Nun haben wir Nutzungsmöglichkeiten, Usability und Werbeakzeptanz des neuen Angebotes näher unter die Lupe genommen.

Wir wünschen Ihnen wie immer eine informative Lektüre!

Cornelia Krebs
Leiterin Werbewirkungsforschung