Hier sind die Highlights der aktuellen Ausgabe, die in den nächsten Tagen in den Postversand gehen wird:

Werbewirkung

In unserem Dossier "Spot-Kreation und Werbewirkung" wurden die drei Säulen des CreaKompass’ und zahlreiche Ergebnisse ausführlich vorgestellt; hier werden die kreativen Treiber für wirkungsvolle Werbung nun in kompakter Zusammenfassung dargestellt.

Seit 2004 sind die Spendings der Handelsbranche für TV-Werbung stetig gestiegen, und das aus gutem Grund: Retail Branding schafft starke Marken! Wie wichtig Retail Branding ist, zeigt eine studienbasierte Analyse der vier Hauptmotive der Konsumenten für die Auswahl der Einkaufstätte.

Product Placement ist seit April dieses Jahres in aller Munde. Doch was hat es mit der neuen Werbemöglichkeit auf sich? Wir haben die Effektivität getestet und erste Ergebnisse zusammengestellt.

Mediennutzung

Den Deutschen in die gute Stube geschaut! Die ersten Ergebnisse zur deutschen Wohnzimmerstudie haben wir exklusiv beim 7. TV-Wirkungstag vorgestellt. Hier gibt es jetzt das ganze Forschungsdesign und alle Ergebnisse.

Ein weiteres Hauptthema bilden die Auswertungen zu Marken und Medien in Alltagssituationen von Kindern aus unserer Studie MindSetKids, die auf der diesjährigen Fachtagung Kinderwelten präsentiert wurden. Ergänzt wird dies um einen Gastbeitrag der Mindshare zur Stimmungsanalyse mittels dieser Studie.

Abschließend zollen wir dem aufregenden Sportjahr 2010 Tribut und beleuchten mittels einer qualitativen Studie die Sportkompetenzen der Sender RTL, ARD und ZDF.

Wir wünschen eine anregende Lektüre!