Für die erste umfassende Kartografie deutscher Wohnzimmer warfen Forscher von TNS Emnid im Auftrag von IP Deutschland 2010 erstmals einen Blick in deutsche TV-Wohnzimmer und dokumentierten damit die einflussreiche Rolle des Fernsehens im Alltag der Menschen. Bereits im vergangenen Jahr ließ der anhaltende Run auf immer größere TV-Geräte erahnen, dass Fernseher weiterhin die Wohnzimmer dominieren und die „gute Stube“ vor allem ein Fernsehzimmer bleiben wird.

Nachbefragung 2011

Um diese Entwicklung weiterzuverfolgen, wurde im Frühjahr 2011 eine Nachbefragung der bereits 2010 teilnehmenden Haushalte durchgeführt. 27 Prozent der im vergangenen Jahr befragten Haushalte waren telefonisch erreichbar und erklärten sich bereit, noch einmal Auskunft über die technische Ausstattung in ihrem Haushalt und andere Fragen rund ums Fernsehen zu geben.

Flatscreens sind nun in der Mehrheit

In den vergangenen 12 Monaten haben sich rund 20 Prozent der befragten Haushalte einen neuen Fernseher angeschafft. Bei diesen neuen Geräten handelt es sich fast ausnahmslos (99,6%) um Flatscreens. Somit sind Flachbildfernseher in den Haushalten nun in der Überzahl, in 59 Prozent der deutschen Wohnzimmer steht nunmehr ein solches Gerät – ein deutlicher Sprung im Vergleich zum Vorjahr (46%).

Kaufanlass war oftmals ein Ersatzkauf für ein defektes Gerät (45%). Viele Befragte wünschten sich aber auch einfach ein besseres (40%) und/oder größeres Bild (37%) als bei ihrem alten Fernseher. Für die Kaufentscheidung nicht relevant war dagegen die Möglichkeit, mit dem Fernseher einzukaufen oder ins Internet zu gehen. Auch 3D-Technik spielte (noch) keine Rolle.

Fernsehen auf immer größeren Bildschirmen

Mit der weiteren Verbreitung von Flatscreens geht auch eine Zunahme der Bildschirmdiagonalen einher. Die neu angeschafften Bildschirme sind in den meisten Fällen (84%) mit einer durchschnittlichen Bildschirmdiagonale von 93 cm deutlich größer als die Geräte, die bereits 2010 in den Haushalten vorhanden waren (Durchschnitt: 77 cm). Die Größe der neuen Geräte kann auch Konsequenzen für die weitere Wohnzimmereinrichtung haben: In rund einem Drittel der befragten Haushalte (35%) mussten daraufhin die Möbel umgestellt oder sogar neue angeschafft werden.

Nicht unbedingt mehr, sondern besser fernsehen

Glaubt man den Angaben der Befragten, hat der neue Fernseher nicht unbedingt einen Einfluss auf den Umfang ihres TV-Konsums. Die Mehrheit (75%) bestätigt aber, dass das Fernsehen mit dem neuen Gerät mehr Spaß macht. Zwei Drittel (67%) der Befragten stimmen zu, dass sie ihr Lieblingsprogramm nun viel mehr genießen, 64% fühlen sich bei tollen Filmen fast wie im Kino und 58 Prozent bestätigen, dass Fernsehen mit dem Flatscreen viel mitreißender sei. In Mehrpersonen-Haushalten kann diese Begeisterung sogar den Hausfrieden gefährden: Bei einem Fünftel (20%) der Flatscreen-Besitzer kann es vorkommen, dass man sich darüber streitet, wer am großen Gerät fernsehen darf.

Der nächste Fernseher: noch besseres Bild – und vielleicht 3D

Geht es um die Funktionen, über die der nächste Fernseher verfügen sollte, wird die Bildqualität an erster Stelle (64%) genannt, gefolgt von einem größeren Bild (45%) und flacheren Bildschirm (43%). Bereits an vierter Position folgt die 3D-Technik, die sich 35 Prozent von ihrem zukünftigen Fernsehgerät wünschen, dicht gefolgt (31%) von der Möglichkeit, mit dem Fernseher direkt ins Internet gehen zu können.

Fazit

Fernsehen hat an Beliebtheit nichts eingebüßt, das dokumentiert der Trend zu immer größeren Geräten. In den vergangenen 3 Jahren hat in deutschen Wohnzimmern ein massiver Technikwandel von der Röhre zu den größeren Flatscreens stattgefunden. Damit stehen jetzt in den meisten deutschen Wohnzimmern relativ neue Geräte. Aus diesem Grund sind euphorische Prognosen zu den Erfolgsaussichten weiterer technischer Neuerungen im Fernsehbereich, wie Hybrid- oder 3D-TV, mit Vorsicht zu genießen. Zuschauer wollen primär das herkömmliche, lineare Fernsehen in bester Bildqualität genießen. Andere Features neuer Geräte werden gerne mitgenommen, sind aber nicht kaufentscheidend.