Donnerstag, 09.06.2011

impact - Ausgabe 06-2011

Impact Index: Testdaten im Markt / Studie Kartografie von Bewegtbild / Case-Study Kerrygold / Aktuelles aus der IP Trendline / IP Faces: Nicole Schulze

 

DAS ZITAT

"It is proven that TV is the most engaging medium in the world and the most powerful brand building tool ever invented."

Neurowissenschaftler Dr. Carl Marci beim Festival of Media 2011 in Montreux

Liebe forschungsaffine Leserinnen und Leser,

keine Frage – die Weichen für wesentliche Marktparameter der nächsten Jahre werden jetzt gestellt.

Wie bringt man endgeräteübergreifend das in einer Währung zusammen, was planerisch zusammen gehört? Wie und wo ergänzen sich die diversen Screens? In einer neuen Studie haben wir erstmals versucht, die Nutzungsverfassung und Wirkung von Bewegtbild-Inhalten auf den verfügbaren kleinen und großen Bildschirmen zu kartografieren. Erste Infos dazu lesen Sie in dieser Ausgabe. Bei Interesse stellen wir Ihnen die vollständige Studie gerne persönlich vor.

Wie lassen sich die wirkungsrelevanten Kontaktqualitäten spezifischer TV-Umfelder einheitlich marktweit ermitteln und für die Mediaplanung nutzbar machen? Einen möglichen Weg zeichnet unser Ansatz, der "Impact Index". Über welche Kennziffern wir reden und welche Testdaten Agenturen aktuell im Zugriff haben, beschreiben wir weiter unten. 

Was bedeutet der faktisch längst eingetretene demografische Wandel für Marketing, Werbung und Medien? Nicht nur in den USA schwenken immer mehr Werbungtreibende auf ältere Zielgruppen ein.

Wie gesagt: Die Weichen werden jetzt gestellt. Wir freuen uns, daran beteiligt und mit Ihnen darüber im Dialog zu sein. Unsere aktuelle Kundenbefragung bescheinigt uns, dass wir auf den richtigen Themen unterwegs sind und auch forscherisch relevante Diskussionsbeiträge dazu liefern. Mehr zu diesen und weiteren aktuellen Themen finden Sie in Kürze auch im neuen "impact Magazin". Die nächste Sommer-Doppelnummer dieses Newsletters erscheint dann Ende Juli.

Zunächst aber wünschen wir Ihnen wie immer eine informative Lektüre dieser Ausgabe!

Jan Isenbart
Direktor Forschung