Eine breit angelegte Grundlagenstudie der Marktforscher der GfK im Auftrag der sieben TV-Wirkungstag-Veranstalter nahm erstmals die langfristigen Wirkungsmechanismen von Fernsehwerbung unter die Lupe. Durch die Zusammenführung von Kampagnen- und Konsumdaten wurde nicht nur gezeigt, dass TV-Spots den Markterfolg von Marken nachhaltig beeinflussen. Auch die spezielle Wirkungsmechanik von Fernsehkampagnen, vor allem im Vergleich zu Promotionaktionen, wurde im Vortrag von Andrea Scharrenbroch und Gerald Neumüller aufgeschlüsselt.

Ergebnis: Mehr TV bringt langfristig mehr!