Auszug aus dem Inhalt

Zum einen: Free TV ist gratis – weil es über Werbung finanziert wird. Und zum anderen: Werbung treibt Geschäfte an – und TV ist der beste Treibstoff dafür!

Sie haben es sicher auch schon oft gehört oder vielleicht sogar selbst gesagt: "In den Werbepausen verlassen die Leute stets das Zimmer oder wechseln zu einem anderen Kanal." Und dennoch schalten jeden Tag mehr als 200 Millionen Menschen in ganz Europa die Free-TV-Sender der RTL Group ein, die sich vorwiegend über Werbung finanzieren. Und jeden Tag strahlen diese Sender zusammen mehr als 11.000 Werbespots aus, die wiederum von Hunderten Unternehmen gebucht und bezahlt werden. Wie kann das sein?

Die Antwort ist einfach: Wirkungsvolle TV-Werbung ist fast immer auch gute Unterhaltung. Werbespots funktionieren, wenn sie interessante Geschichten erzählen, emotional berühren, informieren oder überraschen. Kurz gesagt: wenn sie einfach gutes Fernsehen bieten. Ob Talentshow oder Coaching-Format, Nachrichten oder Sportübertragung, Reality-TV oder Serien − die Zuschauer verstehen, dass die Produktion ihrer Lieblingssendungen ihren Preis hat. Beim Free TV bezahlen sie diesen Preis nicht mit Geld, sondern mit ihrer Aufmerksamkeit.

Das Zusammenspiel aus Zuschauern, TV-Sendern, Markenherstellern und Agenturen ist hochkomplex und mit wenigen Worten nicht zu erklären. Aber eine einfache Tatsache bleibt: Fernsehen erzeugt Emotionen – und genau diese wollen auch die werbungtreibenden Unternehmen bei den Menschen ansprechen. TV und Werbung sind ein perfektes Paar, ihr gemeinsames Kind heißt Free TV.