Freitag, 03.02.2012

impact - Ausgabe 01-02/2012

Studie: Die Imagewirkung der Formel 1 auf Marken / impact Magazin 3./4. Quartal 2011 / 9. TV-Wirkungstag: "Digitale Welten – Analoge Menschen" / Bilanz 2011: TV-Sehdauern auf Rekordhoch / IBES auch 2012 auf Höhenflug
 

DAS ZITAT

„Paradoxerweise wird ja gerade der aktuell zu bestaunende Beleg, wie sehr das Fernsehen die Menschen noch bewegen kann, als Ausdruck seiner bevorstehenden Bedeutungslosigkeit interpretiert.“

Medienjournalist Stefan Niggemeier im „Spiegel“


Liebe forschungsaffine Leserinnen und Leser,

mit einer dicken Doppelnummer starten wir in ein ohne Frage konvergentes, wirksames und hoffentlich auch erfolgreiches neues Jahr. Welche Forschungstrends wir für 2012 sehen, wurde ich kürzlich gefragt. Folgende fünf sind mir eingefallen:

1. Payback: Was bringt der Werbekontakt, die Kampagne in harten Zahlen gemessen wirklich? Wobei es wichtig ist, sich nicht allein auf den kurzfristigen Abverkauf zu fokussieren, sondern auch andere Wirkungsfaktoren mit im Blick zu haben, die die Marke mittel- und langfristig stärken.
2. Konvergenz: Wie kommen wir möglichst bald zu einer übergreifenden Konvergenzwährung? Und wie können wir die Leistung vernetzter Kampagnen noch besser auf die Beiträge der einzelnen Kanäle herunterbrechen?
3. Neuro-Forschung: Gerade mit Blick auf Mediennutzung, Informationsverarbeitung und implizite Werbewirkung kann uns die Neuro-Forschung noch viele wertvolle Erkenntnisse liefern.
4. Kontaktqualitäten: Es gibt noch viel Spielraum mit Blick auf die Optimierung der Werbewirkung, etwa bei der Spot-Kreation, und auch beim belegten Programmumfeld, das über das Involvement der Zuschauer die Werbewirkung signifikant steigern kann.
5. Gattungsstudien: Das Hupkonzert der einzelnen Gattungen wird wieder lauter, der intermediale Wettstreit schärfer. Da starten aus Gattungsmarketingzwecken dann auch viele Studien, die man sich genau anschauen muss.

IP-seitig haben wir hierzu einige neue Themen und Studien im Köcher. Auch die Gattung TV gibt 2012 weiter Gas. Merken Sie sich heute gerne schon den 26. April für den 9. TV-Wirkungstag in Düsseldorf vor! Ebenfalls interessant für viele Werbungtreibende und Agenturen dürfte der große Jahreskongress „Re:think“ der Advertising Research Foundation (ARF) Ende März in New York sein, zu dem wir ein besonderes Angebot bereit halten. Mehr über beide Veranstaltungen in dieser Ausgabe.

Und wer sich lieber am Arbeitsplatz aktuellen Forschungs-Input holt, der sei hier einmal auf unsere IP Studiendatenbank verwiesen, in der wir inzwischen an die 400 Einträge versammelt haben. Sie finden diese auf unserer Website in der Leiste am rechten Bildschirmrand.

Zunächst aber wünschen wir Ihnen wie immer eine informative Lektüre dieser Ausgabe!

Jan Isenbart
Direktor Forschung