Mit ihrer einzigartigen Atmosphäre zieht die Formel 1 ein Millionenpublikum in den Bann. Die Marke Ford profitiert mit dem exklusiv platzierten Gewinnspiel auf ganzer Linie von dem Engagement. Dies zeigt eine aktuelle qualitative Studie, die das Institut Mediascore im Auftrag der IP Deutschland durchgeführt hat.
Das besondere an dieser Untersuchung: Die Zuschauer sahen das Abschiedsrennen von Michael Schumacher aus Sao Paulo live. Hierfür wurden die Teilnehmer parallel in Köln und Berlin zum Fernsehen eingeladen.
Die Ergebnisse zeigen:
Der Ford S-MAX profitiert von der engen Verbindung mit der Formel 1 und das exklusiv platzierte Gewinnspiel stößt insgesamt auf sehr positive Resonanz.
20 Prozent der Befragten, geben an, dass sie nach der Rezeption des Gewinnspiels eine bessere Meinung über Ford haben und mehr als jeder Zweite gibt an, dass der Spot Lust macht eine Probefahrt mit dem S-MAX zu unternehmen.
Dieser positive Aufmerksamkeits- und Bewertungstransfer schlägt sich auch in den Recall-Werten nieder: So lag die ungestützte Werbeerinnerung von Ford im Gewinnspiel um 114 Prozent über dem durchschnittlichen Recall der Werbeinsel.
Ford profitiert auf ganzer Linie von der „Formel 1-Spannung“ und wird nach dem werblichen Einsatz als moderner und kraftvoller erlebt!