Es wird viel geschrieben und gesprochen über die attraktive Zielgruppe der Entscheider. "Harte" Zahlen, sprich quantitative Datenquellen, gibt es über die Zielgruppe genug. Hier liefern AGF/GfK, aber auch die in der Mediaplanung geläufigen Markt Media Studien bereits ausreichend Details.

Aus diesem Grunde haben wir ganz andere Fragen beantwortet:

• Was bedeutet es, Entscheider zu sein?
• Wie sieht das Informationsverhalten eines Entscheiders aus?
• Welche Bedeutung hat Information überhaupt für den
• Entscheider?
• Welches sind die Grundmotive der Nachrichtenmediennutzung?
• Kann der Nachrichtensender n-tv diese Motive bedienen
• In welcher Konsumwelt findet sich der Entscheider wieder

Die vorliegende Studie soll Erkenntnisse über die psychologischen Besonderheiten von Entscheidern liefern. Hierbei interessieren alle wichtigen psychologischen Phänomene und Faktoren (Erfahrungen, Haltungen, Emotionen, Motive) die diese besondere Zielgruppe charakterisieren.

Diese und weitere Fragen beantwortet die von der IP in Auftrag gegebene Studie über das psychologische Profil von Entscheidern.