Werbung für Lebensmittel ist akzeptiert und erfüllt eine wichtige Beratungsfunktion für die Familie. Dies geht aus der neuen Studie von Super RTL und IP Deutschland „Liebe geht durch den Magen – Ernährung im Alltag junger Familien“ hervor.

Die Studie basiert auf 34 mehrstündigen, morphologischen Tiefeninterviews mit Müttern und wurde vom Kölner Institut Wiesmann forschen und beraten durchgeführt.

Unabhängig davon, wie viel Zeit ihnen Berufstätigkeit oder andere Aufgaben lassen, sehen Mütter die Ernährung der Familie als besonders wichtiges Thema an. Sie verstehen sich als Ernährungsinstanz in der Familie, sind in vielen Fällen aber nicht mehr in der Lage, die eigenen Anforderungen mit dem Ernährungsalltag in Einklang zu bringen. Werbung für Lebensmittel kann hier Entlastung bringen, wenn sie bestimmte Voraussetzungen erfüllt. Die Studie zeigt: Mütter gehen kritisch und bewusst mit TV-Werbung um und erwarten von ihr konkrete Anregungen und Hilfestellungen für den Familienalltag.

Weitergehende Informationen zum Ernährungsalltag in jungen Familien, der Rolle von Werbung und den Anforderungen an erfolgreiche Food-Kampagnen finden Sie in unserer neuen Broschüre, die Sie hier direkt herunterladen können.

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