Eine 15-Jährige, die eine Tageszeitung liest? Heutzutage ein Bild mit Seltenheitswert. Einige klassische Medien verlieren bei den jungen Erwachsenen in den letzten Jahren an Bedeutung, die Mediennutzung diversifiziert sich. Ein Medium, das von dieser Entwicklung seit geraumer Zeit profitiert, ist das Internet. 
Entgegen landläufiger Vorurteile surfen nicht nur die jungen Männer gerne im Internet. Auch Mädchen sind sehr online-affin und besuchen mit Vorliebe Seiten, die sich mit ihrer Lebenswelt beschäftigen und sie auch emotional ansprechen.
Ein Beispiel dafür ist die Plattform www.elementgirls.de. Hier wird die Vielfalt der Themen- und Erlebniswelten durch die vier Elemente - Erde, Luft, Feuer, Wasser – gegliedert. Sie spricht speziell junge Mädchen zwischen 10 und 15 Jahren an,
die sich gerade in diesem Alter im Spannungsfeld zwischen kindlicher und erwachsener Lebenswelt befinden. Je nach Situation und Verfassung pendeln die Mädchen dabei zwischen den unterschiedlichen Verhaltensmustern.
Oftmals wird diese Phase von einer gewissen Unsicherheit und Selbstzweifeln begleitet, so dass nicht nur allgemeinen Themen wie Mode und Kosmetiktipps von Interesse sind, sondern auch praktische Hilfe für diverse Lebenssituationen gefragt ist.
Der Internet-Plattform kommt hier eine Scharnierfunktion zwischen der Kinder- und der Erwachsenen-Welt zu. „Element Girls“ ist eine Marke, die den Transfer von der Kinder- in die Erwachsenen-Welt unterstützt. 

Die Plattform ist ein zielgruppenaffines, bedürfnisorientiertes Marken-Community-Angebot, das den jungen Mädchen Orientierungshilfe und Identifikationsfläche bietet. Den jungen Mädchen wird vermittelt, dass es okay ist, so zu sein, wie man ist. Element Girls bietet eine große Themenvielfalt aus den unmittelbaren Lebensbereichen der jungen Mädchen, wie zum Beispiel Freunde, Jungs, Verliebtheit, Mode, Musik, Kosmetik und vieles mehr.
Um die schwer erreichbare Zielgruppe der jungen Erwachsenen adäquat anzusprechen, muss also in jedem Fall eine ganzheitliche Mediastrategie verfolgt werden. Oftmals ist z.B. die Fortführung einer TV-Kampagne ins Internet die optimale Möglichkeit, einen Werbeauftritt nachhaltig zu verlängern und zu unterstützen.
Eine Befragung, die im Juli und August 2006 auf www.elementgirls.de durchgeführt wurde, unterstreicht den Stellenwert, den das Internet für die Mädchen hat. So sind mehr als 80 Prozent der Befragten mehrmals pro Woche Online, dabei liegt die übliche Nutzungsdauer von beinahe der Hälfte der Befragten bei über 90 Minuten. Fast die gesamten Zugriffe erfolgen dabei von zu Hause aus.