WWK Branchenbericht PKW

Der Branchenbericht PKW weist als dritte Sonderauswertung aus dem Werbewirkungskompass (WWK) überaus gute Leistungswerte für PKW-Werbung nach.

Der Auswertung liegen 14.000 Interviews mit Daten zu 25 Automarken aus dem Zeitraum März 1996 bis September 1997 zugrunde.

Eines der interessantesten Ergebnisse: 60% der Verbraucher empfinden Autowerbung als unterhaltsam, anziehend und informativ. Damit macht die PKW-Branche aus Sicht der Verbraucher die attraktivste Werbung und hebt sich deutlich von den Werbeauftritten anderer Branchen wie etwa Versicherungen, Banken oder Waschmittel ab. Unter den getesteten 25 Marken aus Deutschland, Europa und Asien erzielen die deutschen Automarken die höchsten Sympathie- und Werbeerinnerungswerte. Auch bei den Angaben zur wahrgenommenen Qualität zeigten sich deutliche Unterschiede nach Herkunftsländern.

einmalig