Der Studie liegen 22.000 Interviews aus den Jahren 1994 bis 1996 zugrunde.

Die Sonderauswertung kommt zu dem Ergebnis, daß die Werbung der Banken nach Ansicht der Verbraucher Informationsdefizite aufweist, als wenig unterhaltsam und überraschenderweise auch als wenig glaubwürdig empfunden wird. Dementsprechend wird die Werbung der Banken im Vergleich zu anderen Branchen auch nur von einem deutlich geringeren Anteil der Verbraucher als positiv eingestuft. Bei den untersuchten Werbewirkungsparametern konnten Banken wie Citibank, Postbank und BfG, die schon frühzeitig auf das Werbemedium TV gesetzt haben, deutlich bessere Werte erzielen als ihre Wettbewerber.

einmalig

68 Seiten

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