Das mobile Internet hat sich in Zeiten von verbesserten Endgeräten und überschaubaren Kosten inzwischen längst etabliert. Aktuell gehen bereits 16 Prozent der deutschen Handybesitzer mit ihrem Gerät ins Internet (Quelle: TNS Infratest, Juli 2008, Befragung unter 2.000 Handynutzern aus Deutschland ab 14 Jahren). Auch kontinuierlich steigende Nutzerzahlen der von IP Deutschland vermarkteten Mobilportale belegen diesen Trend. Während das seit über einem Jahr bestehende RTLmobilPortal inzwischen mehr als 2,8 Millionen Page Impressions im Monat generiert, schaffte es das n-tv Mobilportal innerhalb kürzester Zeit auf 500.000 Abrufe im Monat – Tendenz in beiden Fällen um ca. 30 Prozent im Monat steigend!

Auch Werbekunden erkennen immer mehr die Vorzüge einer gezielten Ansprache der Nutzer über das mobile Internet. Von Oktober bis Dezember war es die Automobilmarke Nissan, die mit einem Banner und einer Microsite sowohl im RTL – als auch im n-tv-Mobilportal geworben hat. Begleitet wurde der Auftritt von einer Marktforschung, die – ganz ohne Medienbruch – direkt über das Handy erhoben wurde. Befragt wurden insgesamt 697 User der beiden Portale in zwei Erhebungswellen.

Fakt ist: Werbekunden treffen in beiden Mobilportalen auf eine hochwertige Zielgruppe. Die Besucher sind überwiegend männlich und können aufgrund ihrer Vorliebe, immer bei neuen technischen Trends dabei sein zu wollen, als Early Adopter bezeichnet werden. Zudem erfreuen sich beide Portale einer hohen Besuchsfrequenz. So kommen 83 Prozent der RTLmobilPortal-User täglich oder mehrmals pro Woche. Beim n-tv Portal ist dieser Wert mit 84 Prozent ähnlich beeindruckend.

Dem Werbepartner Nissan gelang es, sich in diesem Werbeumfeld Aufmerksamkeit zu verschaffen. Die Werbeerinnerung stieg innerhalb des Kampagnenzeitraumes von 13 Prozent auf 32 Prozent an, was einem Zuwachs von 146 Prozent entspricht. Auch die Produktbekanntheit des Nissan Murano profitierte stark von dem gelungenen Auftritt. Mit einem Anstieg um 39 Prozent war das Modell nach Beendigung der Kampagne knapp jedem Vierten bekannt. Der ins Mobilportal integrierte Werbebanner erfreute sich einer hohen Aufmerksamkeit. 67 Prozent der RTLmobilPortal-User erinnerten sich an das Werbemittel. Insgesamt erfuhr der Werbeauftritt von Nissan eine hohe Akzeptanz. Die Mehrheit der Befragten bewertete die Kampagne als glaubwürdig sowie gut zu den beiden Mobilportalen passend.

Sowohl der erfolgreiche Auftritt von Nissan als auch die hohe Akzeptanz für Werbung im Mobilportal allgemein belegen, dass es sich für Werbekunden lohnt, im mobilen Internet aufzutreten. Werbung im Mobilportal wird als weitestgehend normal (Zustimmung von 79 Prozent für das RTL Portal) sowie als nicht störend (71 Prozent) empfunden. 66 Prozent der Befragten bekundeten gar, dass Werbung in diesem Umfeld interessant sei.

Fazit:
Nissan Murano hat es geschafft, die Marke in einem hochwertigen Umfeld zu platzieren und von den Vorzügen der beiden Mobilportale zu profitieren!