Crossmedia macht sich bezahlt! So lautet einmal mehr das Ergebnis einer IP-Begleitstudie, die im Fall von Optiwell Control auf Onsite-Befragungen auf www.vip.de und www.rtl.de beruht. Hierfür wurden im Juli 2007 vor Kampagnenstart 268 Nutzer sowie im Oktober 2007 weitere 345 Nutzer der Sites online befragt.

Optiwell Control, ein innovatives Joghurtprodukt von Campina, hilft dabei, weniger zu essen. Über die beiden Plattformen RTL.de und VIP.de wird die Zielgruppe der ernährungsbewussten Frauen optimal erreicht: Besucher der Sites sind überwiegend weiblich, eher jünger, berufstätig und für die täglichen Einkäufe zuständig. Sie zeichnen sich zudem durch großes Ernährungsbewusstsein aus.

Die Optiwell-Werbung sorgt in der Zielgruppe für hohe Aufmerksamkeit: Jeder zweite Befragte kann sich nach der Kampagne an die Werbung erinnern, gestützt sind es sogar 79%. Immerhin 30% mit Kontakt zum Online-Werbemittel riefen auch die spezielle Microsite von Optiwell Control auf!

Durch die Kampagne steigt die Markenbekanntheit von Optiwell Control um 13 Prozentpunkte deutlich auf 69%. Damit schiebt sich Optiwell Control im Marktsegment der Milchprodukte mit Zusatznutzen auf den dritten Rang. Auch die Imagewerte der Marke profitieren. Der Produktnutzen wird in der Werbung hervorragend dargestellt. Die Werbung wirkt sympathisch und innovativ und passt perfekt zur Marke. 60 bzw. 63% der Befragten mit Werbemittelkontakt bewerten TV-Spot und Online-Werbung als "gut" oder "sehr gut". Stolze 82% der Befragten geben der Microsite Bestnoten. Auch generiert die Kampagne konkretes Interesse am Produkt: Fast jeder Zweite hat nach eigenem Bekunden Optiwell Control schon probiert oder plant einen Probekauf.

Die Forschungsergebnisse zeigen auch den Mehrwert der crossmedialen Vernetzung auf: Produkt und Kampagne werden von den über TV- und Online-Werbung erreichten Personen noch besser bewertet als in der Gruppe mit TV-Mono-Kontakten. Wer zusätzlich zum Spot die Online-Werbung kennt, ist auch stärker vom Zusatznutzen des Produktes überzeugt. Produktkenntnis und die Bereitschaft, das Produkt zu testen bzw. zu verwenden, fallen in der Crossmedia-Gruppe höher aus.

Fazit: Optiwell Control hat mit seiner Crossmedia-Kampagne seine Position in der relevanten Zielgruppe gefestigt. Der ansprechende Spot und die Werbung im Web vermitteln den Produktnutzen optimal. Die Optiwell Control-Kampagne sättigt das Informationsbedürfnis der Konsumentinnen und macht damit Lust, das Produkt auszuprobieren!