Kochsendungen liegen im Trend – und das VOX-Format „Das perfekte Dinner“ ganz vorne in der Zuschauergunst. Fünf Kandidaten kämpfen hier im Wechsel am heimischen Herd eine Woche lang um den Sieg. Der Weinhersteller Gallo Family Vineyards hat sein Erfolgsrezept längst gefunden: Als Sponsor präsentierte der Weinerzeuger von August bis Oktober 2006 und von Februar bis April 2007 die beliebte Sendung. Unter dem Motto „Zu einem gelunge-nen Essen darf ein guter Wein nicht fehlen“ hatte sich das Familienunternehmen ganz bewusst für dieses thematisch zum kalifornischen Wein Gallo passende Programmumfeld entschieden. Eine qualitative Studie, die das Institut Mediascore im Auftrag von IP Deutschland mit 120 Zuschauern von „Das perfekte Dinner“ durchführte, zeigt, wie erfolgreich der Weinhersteller mit seinem Sponsoring letztendlich war.
Ein Kernergebnis der Studie: Sowohl die Marke Gallo als auch deren Sponsoringtrailer fügt sich für die Mehrheit der Zuschauer harmonisch in das Programmumfeld von „Das perfekte Dinner“ ein. So bescheinigen neun von zehn Zuschauern der Marke Gallo eine sehr gute bis gute Umfeldpassung. Nicht nur, dass Wein für sie ein gängiges, fast schon unverzichtbares Getränk bei einem exklusiven Essen ist - auch ihre Beobachtung, dass innerhalb der Sendung reichlich Wein konsumiert wird, rechtfertigt für sie den hohen Marken-Fit.

Zudem fällt den Zuschauern positiv auf, dass die Spot-Dramaturgie sehr stark an die Sendungsdramaturgie angelehnt ist und Inhalte des „Perfekten Dinners“ aufgreift: So behandelt der Sponsoring-Opener das Thema Kochen, im Reminder werden Protagonisten beim gemeinsamen Dinner gezeigt, und im Closer werden Punkte für den Wein vergeben. Das Sponsoring wird dadurch als integrierter Teil der Sendung wahrgenommen und erfährt eine hohe Zuschauerakzeptanz.

Die Marke Gallo erweist sich zudem als besonders umsetzungsstark im Vergleich zum Werbeumfeld und erzielt bei der ungestützten Markenerinnerung überdurchschnittliche Werte. So können sich insgesamt ein Drittel der Befragten an die Marke erinnern, wohingegen die ungestützte Markenerinnerung des Werbeumfelds bei durchschnittlich 20 Prozent liegt.
Auch das Interesse für den Gallo-Wein nimmt durch das Sponsoring zu: Während vorher jeder zehnte Zuschauer den Wein gelegentlich oder regelmäßig gekauft hat, gibt nach Ausstrahlung der Testsendung insgesamt ein Drittel der Befragten an, Gallo (weiterhin) kaufen oder zumindest einmal ausprobieren zu wollen.