In der Kombination von klassischem Spot und Sonderwerbeformen liegt maximales Wirkungspotenzial. Denn während der längere Spot Zeit zum Erzählen und den nötigen Raum zum Eintauchen in die inszenierte Markenwelt bietet, erzielen Special Ads durch ihre einzigartige Platzierung und ihre enge Anbindung an das Programm eine erhöhte Werbewirkung. Zu diesen Ergebnissen kommt eine umfassende aktuelle Untersuchung, die das Institut Mediascore im Auftrag der IP Deutschland durchgeführt hat.

In vier Testvarianten mit insgesamt mit 320 Zuschauern variierte die Studie im Umfeld von "Wer wird Millionär?" unterschiedliche Spots und Werbeformen. In diesem Studiotest wurde das Verhalten der Versuchsteilnehmer während der Rezeption in Form von Aufmerksamkeit, Aktivierung und Gefallen erfasst. Die Ergebnisse zeigen:

• Special Ads bewirken durch ihre einzigartige Platzierung und ihre enge Anbindung an das Programm eine durchschlagende Werbewirkung. Der ungestützte Recall kann sich in der Kombination von Pre-Split und 30-Sekünder verdoppeln bis verdreifachen.
• Der klassische Langspot ebnet den Boden für diese Durchschlagskraft.
• Der längere Spot bietet Zeit zum Erzählen und den nötigen Raum zum Eintauchen in die inszenierte Markenwelt.
• Dies führt zu besseren Gefallensurteilen und bietet die Möglichkeit, Markenwelten intensiv zu vermitteln.
• Das maximale Wirkungspotenzial liegt also in der Kombination beider Werbeformen.

Gerne präsentieren wir Ihnen die Detailergebnisse dieser Studie auch persönlich. Bitte sprechen Sie uns an!