Die Explorer Fernreisen-Kampagne umfasste neben dem klassischen TV Spot auch verschiedene Onlinewerbemittel, die auf n-tv.de in den Rubriken „Wirtschaft & Börse“ und „Der Tag“ platziert wurden.

n-tv als ideales Umfeld für Explorer

• Explorer Fernreisen triff auf n-tv die ideale Zielgruppe
• 60 Prozent der „heavy viewer“ bekommen durch den Werbeauftritt Lust auf Reisen und bescheinigen hohe Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit
• die n-tv Seher reisen regelmäßig, legen Wert auf Qualität und gute Beratung und sind Opinion Leader für den Bereich „Reisen“

Wahrnehmung und Bewertung des Werbeauftritts

• Die hohe Markenbekanntheit von TUI und Thomas Cook/Neckermann erschwert kleineren Anbietern das Generieren von Aufmerksamkeit.
• Die Zahl der Befragten mit Erfahrungen als Kunde von Explorer liegt bei 2 Prozent - umso bemerkenswerter sind die erreichten 18 Prozent Markenbekanntheit in Welle zwei und somit die höchste merkliche Steigerung bei den Veranstaltern
• Jeder fünfte der Befragten erinnert sich an den TV-Auftritt
• Bei der Vorlage der Werbemittel zeigt sich eine gute Beachtung der Kampagnen, 31 Prozent der Befragten erkennen sie wieder
• Besonders hoch liegen Wahrnehmung und Bewertung bei Intensivnutzern von n-tv oder n-tv.de
• der Werbeauftritt von Explorer Fernreisen wird sehr positiv von n-tv-Sehern mit Kontakt zu beiden Medien, also TV und Online, bewertet

Crossmediale Effekte

• Eine höhere Kontaktchance durch erhöhte Nutzung („heavy viewer“ bzw. „heavy user“) schlägt sich deutlich in der Werbeerinnerung nieder
• Je mehr Kontakte mit n-tv, desto höher die Werbeerinnerung
• Insbesondere bei der Bewertung des Werbeauftritts zeigt sich: je höher die Nutzung von n-tv, bzw. von n-tv.de, desto positiver ist die Bewertung
• Erst das Zusammenspiel der beiden Medien führt zu optimalen Wirkungen

Studiensteckbrief

• Basis: Nutzer von n-tv.de
• Rogator-Befragung, Zufallsauswahl
• Es wurde in zwei Wellen befragt:
  Nullmessung: vom 14.01. – 31.05.2005 wurden 274 User befragt
  Hauptmessung: vom 10.05. – 27.05.2005 wurden 379 User befragt