PREFA, Hersteller von Dach- und Fassadensystemen aus Aluminium, tritt bei n-tv mit verschiedenen Spotmotiven und als Sponsor der Sportberichterstattung auf. Die Ergebnisse der Kampagnenbegleitstudie belegen den Erfolg diese Engagements: So haben sich bereits nach einem halben Jahr die Bekanntheitswerte der Marke verdoppelt! Jeder Zweite der im Rahmen der Onsite-Erhebung auf n-tv.de Befragten kennt demnach nunmehr PREFA. Insbesondere dem Sport-Sponsoring ist zu verdanken, dass die Marke bei der Bekanntheit jetzt bereits den dritten Platz unter allen Anbietern einnimmt.

Die Ergebnisse beruhen auf der Befragung von 283 Nutzern vor und 285 Nutzern nach Kampagnenstart. Insgesamt kennen über 60% der Befragten Sponsoring oder Spot, die Werbewirkung liegt damit auf hohem Niveau. Der Claim "Das Dach, stark wie ein Stier!" wird klar der Marke PREFA zugeordnet.

Der Einsatz von Aluminium als Material für die Dachdeckung ist noch nicht sehr verbreitet, durch die PREFA-Kampagne stieg die Materialbekanntheit jedoch deutlich. Und die n-tv Zuschauer sind durchaus an Lösungen für den Bau interessiert, wohnt doch die Mehrheit von ihnen im eigenen Haus.

Auch die Imagewerte der Marke PREFA verbesserten sich zwischen den beiden Wellen. Dies insbesondere bei den Heavy-Sehern von n-tv, die naturgemäß mehr Kontakte mit der Kampagne hatten als die Gesamtstichprobe. Personen, die sich neben dem Sponsoring auch an den TV-Spot erinnerten, hatten die im Spot thematisierten Produktvorteile deutlich besser verinnerlicht als solche, die nur das Sponsoring gesehen hatten.

Die Fernsehwerbung weckt erfolgreich das Interesse an PREFA, ein Drittel aller Befragten würden die Marke Freunden und Bekannten empfehlen. Von denjenigen, die Kontakt mit Spot und Sponsoring hatten, würde sogar jeder Zweite eine Empfehlung aussprechen.

Fazit: Sponsoring-Neueinsteiger PREFA wählte mit der Kombination von Sponsoring und klassischem Spot bei n-tv eine ideale Kombination: Das Sponsoring steigert die Bekanntheit und schafft Aufmerksamkeit, der TV-Spot vertieft die Informationen und baut ein positives Image auf.