Eine Hochsee-Yacht ist das Markenlogo von Pioneer Investments, einem Unternehmen, das seit 80 Jahren Finanzdienstleistungen anbietet. Auch in den TV-Spots und Special Ads sowie den Online-Werbeformen, mit denen Pioneer Investments im vergangenen Jahr bei n-tv und n-tv.de präsent war, sorgte das zentrale Motiv der Kampagne für Aufmerksamkeit. Die Kampagne erzielte sehr gute Recognition-Werte, insgesamt können sich laut der IP Begleitforschung zwei Drittel der Befragten an die Werbung erinnern.

Auf Werbemittelebene erinnert sich die Hälfte der 232 Befragten an den klassischen TV-Spot, das Sponsoring der n-tv Telebörse kennen 43 Prozent. Noch besser ist die Kampagnenerinnerung bei den Heavy Sehern von n-tv (Personen, die den Sender mindestens sechsmal pro Woche nutzen): Mit 63 Prozent Spot-Recognition und 59 Prozent Werbeerinnerung für das TV-Sponsoring zeigt sich erneut, dass mehr Kontakte auch ein Mehr an Werbewirkung bringen.
Jeder dritte Befragte hat auch die Werbung für Pioneer Investments im Internet bemerkt. Dabei zeigt sich: Die crossmediale Vernetzung sorgt für einen deutlichen Mehrwert. Personen, die die Kampagne nicht nur im TV, sondern auch Online wahrgenommen haben, bewerten diese nochmals besser. So bezeichnen z. B. 69 Prozent der Personen mit TV-Kontakt die Kampagne als "ansprechend". Bereits ein sehr guter Wert – der sich aber in der crossmedial erreichten Zielgruppe noch auf 90 Prozent steigert. Über 80 Prozent bewerten die Kampagne als zur Marke passend und seriös.
Auch das Kampagnenziel, die Bekanntheitssteigerung der Marke, wird voll erreicht: Durch die Präsenz auf n-tv und n-tv.de steigt die Bekanntheit von Pioneer Investments von 33 auf 47 Prozent. Auch die Imagewerte profitieren: Insbesondere der in der Finanzbranche so wichtige Faktor "Vertrauen in die Marke" legt noch zu (von 65 auf 73%).
Ein Blick auf die Struktur der Befragten zeigt erneut, dass n-tv die optimale Zielgruppe für Finanzdienstleister erreicht: Männer, gut situiert und interessiert an Finanzanlagen. Jeder Zweite spekuliert gelegentlich, aber die Mehrheit bevorzugt sichere Anlagen. Das Vertrauen in Finanzberater ist insgesamt nur gering ausgeprägt, dennoch ist das Bedürfnis nach kompetenter Beratung hoch. 71 Prozent der Befragten informieren sich regelmäßig über Trends und Entwicklungen im Finanzsektor. Knapp die Hälfte sind Meinungsführer, die häufiger um Rat in Finanzangelegenheiten gefragt werden.
Die Begleitstudie wurde on Site in zwei Wellen auf n-tv.de erhoben. Dazu wurden im September 2007 vor Kampagnenstart 264 User von n-tv.de befragt, die Hauptmessung erfolgte im Dezember 2007 bei 232 Usern.