Ziel der Studie war es, zu untersuchen, ob verschiedene Spotlängen und die Spotanzahl Auswirkungen auf die Werbewirkung und Akzeptanz haben. Das zusammenfassende Ergebnis: Auch wenn die abgerufene Folge mit mehr als einem Spot unterbrochen wird – Werbung auf RTLnow.de wird vom User wahrgenommen und akzeptiert.

In der Zeit von Februar bis März 2008 führte IP Deutschland insgesamt sechs verschiedene Tests durch. Dabei bestand die Stichprobe aus insgesamt 740 Befragten, pro Testgruppe ca. 120 RTLnow-User mit Rezipienz von „Alles was zählt“.
Die Ergebnisse zeigen, dass unabhängig von der Spotlänge in allen Testgruppen die Werbeunterbrechung aufgefallen ist (95 %). Darüber hinaus hat die Länge der Spots Auswirkungen auf die Wahrnehmung – je länger der Spot umso stärker die Wahrnehmung.
Bei der Hälfte der Tests wurde der Maggi-Spot in drei unterschiedlichen Längen ausgestrahlt. Bereits der 5-Sekunden-Spot ist 58 Prozent der Befragten aufgefallen, allerdings haben 73 Prozent der Befragten den 32-Sekünder von Maggi wahrgenommen.

Die drei weiteren Tests haben gezeigt, dass in der Kombination mit einem weiteren Spot die langen Spots die kurzen Spots (insbesondere die 5-Sekünder) negativ beeinflussen. In der Kombination mit Garnier verlor der kurze Maggi-Spot in der Wahrnehmung gegenüber dem langen Spot von Garnier. Es empfiehlt sich bei der Schaltung von zwei Spots, darauf zu achten, dass beide Spots eine annähernd gleiche Länge haben. Außerdem nimmt mit zunehmender Dauer der Werbeunterbrechung die vermeintliche Wahrnehmung von Konkurrenzprodukten ab.