Im Oktober 2007 wurde das neue Handyportal von RTL relauncht. Dies war gleichzeitig der Startschuss für eine neue crossmediale Kampagne des Handyherstellers Sony Ericsson. Neben der Präsenz im RTL-Handyportal belegte das Unternehmen mit dem Presenting der Podcasts von RTL-Inhalten einen weiteren innovativen Baustein. Außerdem vernetzte Sony Ericsson das Engagement mit zusätzlichen kreativen Maßnahmen wie dem Aufruf zum "RTL-Handyreporter" oder den "VIP-Bildern des Tages" sowohl online als auch im TV.

IP Deutschland begleitete den Auftakt der Kampagne mit einer mehrstufigen Untersuchung in den einzelnen Zielgruppen. Befragt wurden dabei neben Podcast-Nutzern auch die User des Handyportals sowie die Besucher der Webseiten VIP.de und RTL.de. Ein technisches Novum dabei war, dass die Besucher des RTL-Handyportals direkt mobil über ihr Handy befragt wurden.
Die Ergebnisse verdeutlichen, dass insbesondere die Podcast-Angebote und das Handyportal von RTL großen Anklang finden. Die neuen Technologien ermöglichen es, Informationen zeit- und ortsungebunden abzurufen sowie wichtige Informationen früher als andere zu erhalten. Die Nutzer der beiden Angebote erwiesen sich als Early Adopter: Fast jeder Befragte gab an, mit dabei zu sein, wenn es um neue technische Trends geht.

Sony Ericsson trifft mit der Kampagne damit auf eine innovative Zielgruppe. Die erste Messung der Werbewirkung bescheinigte dem Handyhersteller zudem sehr gute Einstiegswerte. So hatten beispielsweise 80% der Besucher des Handyportals den integrierten Werbebanner wahrgenommen. Zudem ergab die Analyse des Images von Sony Ericsson, dass die Befragten mit Werbekontakt das Unternehmen deutlich besser bewerteten, was für einen positiven Transfereffekt der innovativen Kampagne auf die Marke spricht.