MEGGLE präsentierte der Zielgruppe mit einem crossmedialen Auftritt bei RTL (Mai bis August 2006) zwei neue Produkte: Die „Kräuter-Tube“ und die „Leichte Rolle“. Klassische TV-Spots und Sonderwerbeformen (Single Spot, Content-, Move- und Framesplit) sowie Online-Werbemittel wurden hierfür systematisch miteinander vernetzt. Dabei wurde im Contentsplit auf ein individuelles „MEGGLE-Grillwetter“ hingewiesen, das die Zuschauer gezielt auf das Online-Special der Kampagne lenkte.

Wie hat nun die crossmediale Verzahnung gewirkt? Um das beurteilen zu können, hat IP Deutschland eine qualitative und quantitative Befragung in Auftrag gegeben.

Ein starkes Grillteam: TV-Special Ads und das „Grillwetter“ auf wetter.de

Der maßgeschneiderte Auftritt bei RTL und wetter.de war für MEGGLE ein Erfolg auf ganzer Linie.
Die Verlaufsurteile des TV-Special Ads dokumentieren, dass die Spots in angenehmer sommerlicher Atmosphäre beim Publikum spontan auf positive Resonanz stoßen.
Die ideale Verbindung der Wetterinformationen im Content Frame und dem MEGGLE-Spot wird von den Zuschauern als nützlicher Mehrwert erlebt: „MEGGLE wird mir sympathischer, weil der Spot mit nützlichen Informationen verbunden ist – da hat man was von“ (O-Ton eines Probanden).
Eine Analyse des Page Impression-Verlaufs auf wetter.de hat gezeigt, dass die Online-Zugriffe an den Tagen, an denen der Contentsplit im TV ausgestrahlt wurde, deutlich angestiegen sind.

Bekanntheitsgrad steigt
Dass der crossmediale Einsatz gewirkt hat, zeigen auch die Bekanntheitswerte aus der quantitativen Befragung: Gegenüber der klassischen Kampagne steigt die Bekanntheit der „Leichten Rolle“ um 68 Prozent bei denjenigen, die zusätzlichen Kontakt mit dem „Grillwetter“ hatten.

Fazit:
Die Werbekampagne wird insgesamt als originell und stimmig beurteilt und realisiert positive Image-Transfer-Effekte: MEGGLE hebt sich durch den crossmedialen Einsatz von seinen Wettbewerbern ab.