Im Mittelpunkt der Broschüre steht die Bedeutung von TV-Werbung für die Markenpflege. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass das Leitmedium Fernsehen Marken bewegt und für eine erfolgreiche Werbekampagne unverzichtbar ist. Neben der Zusammenfassung zahlreicher jüngerer Wirkungsstudien zu Absatzeffekten und dem Beitrag von TV-Werbung zum Markenerfolg, wird das Forschungs- und Service-Portfolio der IP, sowie die Sender- und Programmmarken vorgestellt.

Die Sonderausgabe des „I-Punkt“ umfasst darüber hinaus eine Zusammenstellung der wichtigsten TV-Leistungswerte für die Jahre 2001 bis 2005.
Genauso wie der monatlich erscheinende„I-Punkt“mit den aktuellen Zahlen des TV-Marktes, ist auch die Sonderausgabe übersichtlich in graphischer und tabellarischer Form aufbereitet.