Im Oktober 2004 war der Hedgefond-Anbieter Apano im Umfeld der „Telebörse“ auf n-tv mit der Sonderwerbeform eines Billboards präsent. Online wurde über Werbemittel auf den Anlage-Check hingewiesen, der zeitgleich auf n-tv.de bereitgestellt wurde. Dieser Werbeauftritt wurde von der IP Deutschland durch eine Studie begleitet.

Die Ergebnisse

• 48% der befragten n-tv.de-User sehen täglich auch den Sender n-tv, weitere 21% sehen n-tv einmal oder mehrmals pro Woche.
•  Mehr als ein Drittel (36%) der n-tv-Zuschauer, die mindestens einmal pro Woche n-tv sehen, nutzt die „Telebörse“ täglich oder mehrmals pro Woche. Diese Gruppe wird für die Crossmedia-Analyse als „Telebörse-Heavy-Seher“ zusammengefasst. Weitere 32% sehen die „Telebörse“ einmal pro Woche oder seltener.
• Das Thema Hedgefonds ist auch für die sehr finanz-affine n-tv-Zielgruppe komplex. So wurden auf die offene Frage „Was ist eigentlich ein Hedgefond?“ daher neben sehr fundierten Erklärungen auch viele ehrliche „Kann ich gar nicht genau erklären“-Antworten gegeben. Ein erklärungsbedürftiges Produkt bedarf natürlich auch einer langfristigen Kommunikationsstrategie.
• Unter den „Telebörse“-Wenigsehern (einmal pro Woche oder seltener) erinnern sich 12% an Apano, bei den Heavy-Sehern (täglich oder mehrmals pro Woche) sind es hingegen 23%.
• Der crossmediale Werbeauftritt über Internet und TV wird gut bewertet. Auch hier zahlen sich häufige Kontakte aus - wer häufig die „Telebörse“ sieht und somit eine höhere Kontaktchance mit der Apano-Kampagne hatte, bewertet den Auftritt auch deutlich besser als ein Light-Seher. So empfinden 62% der Telebörse-Heavy-Seher den Auftritt als seriös (Light-Seher: 49%), bei 43% weckt er Interesse (22%) und 32% möchten mehr über Apano wissen (12%).
• Spontan einzelne Hedgefond-Anbieter zu benennen fällt allen Befragten schwer. In der Nullmessung – also vor Kampagnenstart – können lediglich zwei Befragte bei der ungestützten Bekanntheitsabfrage von Hedgefonds Apano nennen. Der Erfolg der Kampagne zeigt sich in der zweiten Erhebung, in der Apano sich den zweiten Platz in der ungestützten Bekanntheit sichert.

Apano-Marketingmanager Martin Watzke resümiert:“ Mit n-tv haben wir den verlässlichen Partner für die Kommunikation mit den Finanzinteressierten gefunden. Die Kampagne zu unserem Portfolio an Hedge-Fonds hat die Zielgruppe bestens erreicht - dank n-tv.“ 

Studiensteckbrief

• Basis: Nutzer der n-tv.de-Seite
• Rogator-Befragung, Zufallsauswahl über Ad Server, Frequency Cap
• In der Nullmessung vor Kampagnenstart wurden insgesamt 308 n-tv.de User befragt, in der Hauptmessung während der Kampagnenlaufzeit 447.